深植于基因的渴望

资本主义深谙人性弱点。在人类历史99%的时间里，大多数人的寿命都不到35岁。饥饿和物资匮乏是生命的头号杀手。因此，在你耳边回响的并非“你只活一次”，而是更具煽动性的呐喊：“买它！买它！”仿佛你不买，人生就没有意义。

人类天生就对糖、脂肪和盐有着强烈的渴望，因为在人类存在的大部分时间里，这些都是稀缺资源。一旦我们的味蕾接触了这些物质，这就会引发一系列化学反应，让我们感觉愉悦。我们的大脑会将这种愉悦感与各种事物联系起来，比如巧克力的包装颜色，甚至心仪的汉堡店所在的街角。大脑这样做是在为我们指路，引导我们重温“生存”这种生命的终极奖励和最佳感受。

更可怕的是，一旦“生存”的需求得到满足，另一个本能的呼声就会在你耳边尖叫：繁衍。我当然可以轻松地告诉年轻人要储蓄、投资，但20多岁的年轻人肩负着寻找伴侣的任务，而且吸引异性往往需要炫耀和消费。戴着贵重的手表，身着考究的衣衫，这些都是在忠诚地执行进化交给我们的任务，为的是找到更强壮、更敏捷、更聪明的另一半，让自己的基因与对方的基因融合，从而获得永生。

23岁那年，我在摩根士丹利工作的第一年就拿到了3万美元奖金。要知道，在此之前，我的账户余额从没超过1 000美元。这下终于有了一笔巨款，我可以开始好好规划人生了吧？结果我转头就买了一辆宝蓝色的宝马320i汽车。为了显得自己热爱运动，我还在后视镜上挂了副泳镜，尽管我每周只游一次泳。说实话，这些行为既不是为了出行方便，也不是为了锻炼身体，就是为了向异性发出信号：我很强，我很有钱，和我交往绝对不吃亏。然而，事实证明，吸引异性这件事，说起来简单，做起来难。当然，一定程度的自我包装还是有必要的，比如注重外表，多参加社交活动，例如去音乐节、酒吧和度假胜地等。

现代人类陷入了双重困境。我们身处物质过剩的时代，但我们的身体和心理仍停留在资源匮乏的远古环境中。而我们的经济体系正是建立在这种脱节之上的。想通过思考来解决这个问题恐怕是行不通的。