二、研究意义

（一）理论意义

1.有助于丰富广告学理论

本书融合了广告学、营销学、传播学等多个领域的理论和观点，进一步丰富了广告学的理论内涵。其中，对短视频广告、直播电商广告等重点新媒体广告类型的探讨，符合当前新媒体广告理论发展的实际需要。

2.有助于更好地理解新媒体广告的特点

本书在深入探讨新媒体广告问题前，就不同类型的新媒体广告形式展开研究，分析它们的广告信息特性、传播特点、发展规律，从其特性和发展环境中分析其存在的问题、问题产生的原因，并提出相应的治理建议。因此，本书有助于进一步理解新媒体广告的发展规律和特点，从新媒体广告特性和产业环境等角度分析其存在的问题。

（二）实践意义

1.有助于实现广告产业的良性发展

本书梳理了当前新媒体广告中存在的问题，并提出了相关治理策略与方案。本书从广告环节、广告主体和广告形式/策略三个角度对新媒体广告失范问题进行了全景式梳理，有助于广告从业者加强自律。对相关问题的研究和治理建议，有助于相关广告主体落实主体责任，共同构建一个和谐、健康的新媒体环境，促进广告产业的良性发展。

2.有助于完善我国相关法律法规

随着新媒体平台和新媒体广告的迅猛发展，相伴而生的问题也层出不穷。我国在相关法律法规、制度规范等方面有所滞后。本书针对新媒体广告的问题进行分析，对规范和治理相关问题提出建议，旨在完善我国新媒体广告领域相关的法律法规。同时，本书也对已制定或施行的法律法规进行了解读，并在附录部分列出了相关的法律法规文件，以便相关从业者和大众更好地了解并遵守相应的法律法规和规章制度。

3.有助于提升用户的媒介素养和广告参与度

在新媒体广告活动中，用户的媒介素养对广告信息的传播和理解具有重要影响，同时用户的参与也关系到广告活动策略的制定和最终效果。本书分析了新媒体用户在媒介使用和道德素养、数字素养方面的现状，并在第四章探讨了新媒体用户在广告参与中的重要性、现存问题及其规范，旨在提升用户的媒介素养和广告参与度。此外，新媒体用户的素养提升也有助于广大用户识别新媒体广告中的不良内容，增强防范和保护意识，进而实现对新媒体广告的有效社会监督。