一、研究目的

（一）对新媒体广告的问题进行梳理

相较于既往的专著和教材，本书侧重对近年来新媒体广告的问题展开研究，梳理、归纳和总结新媒体广告传播中失范的案例和问题。如新媒体技术影响下的虚假广告问题、短视频中的低俗广告问题、直播带货平台中的“土味营销”“男色营销”等。本书对问题的梳理既有全景式展现，也有对重点性、典型性问题的分析。

（二）促进广告产业的规范化发展，提升广告传播效果

随着新媒体广告在广告产业中占比的不断攀升，对其问题的治理成效不仅关乎广告传播效果和产业发展，更深刻影响着网络信息环境和新媒体受众的价值观的形成。本书旨在通过对新媒体广告问题的梳理、原因分析和治理建议研究，构建多元协同治理机制，推动新媒体广告从业主体的自查自纠和自律，促进新媒体平台的问题治理制度建设和治理措施制定，助力相关管理部门完善管理措施和加强法律法规建设。

（三）促进新媒体、新媒体技术的合理规范运用

本书在不同章节对新媒体广告的媒介技术、互动技术、算法推送技术、影像美化技术、大数据应用等展开了研究。同时，本书从社会发展、人本主义、技术创新等方面深刻思考了新媒体广告的失范问题，旨在提升相关主体对技术本身的反思意识，促进新媒体及其技术的合理规范运用，进而推动广告行业的健康发展。