第一章 内容重整营销：内容营销2.0时代到来

市场比市场营销变化得更快。

Market changes faster than marketing.

——菲利普·科特勒

由于移动互联网和媒体形态的变化，媒体和受众都变得碎片化，很多曾经奏效的市场打法和方法论已经不再起作用，因为整个营销体系发生了根本改变。原来行之有效的基于洞察然后制作广告创意、选择媒介投放的方式，在今天就像用大炮轰打分散在各处的蚊子一样，突然失去了准星。

通过目标受众感兴趣的内容，利用数字化技术进行精准触达，才是有效的营销推广的开始，毕竟品牌与粉丝有效而持久的链接和不断保鲜的关系，正是通过一次次或有价值，或有趣，或兼而有之的内容沟通来实现的。

所以我们说“内容营销是把这些碎片重新整合在一起的最佳方式”。

麦克卢汉曾说，旧媒体是新媒体的内容。

在我看来，一切创造连接的都是内容。