第一节 内容营销的定义

什么是内容营销？虽然媒体环境在变，信息技术在变，但营销的本质其实并没有改变。既然叫内容营销，中心词落在“营销”二字，那么作为营销一定是为了达成商业推广的目标服务的，内容是手段，是用于连接企业和消费者的介质。

美国内容营销研究院很精准地对内容营销做了定义：

内容营销是一种战略性的营销方式，它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。

请注意这段话里有这样几个关键词：

■ 战略性的营销方式：内容营销是有商业目标的持续的营销战略。

■ 有价值、相关性强：内容营销在于创造服务于受众的信息，是有用的、与他们有关的。

■ 持续连贯的内容：内容营销不是三天打鱼两天晒网的一时热情，而是有计划地持续发布。

■ 明确的目标受众：知道对谁说，而不是漫无目的的。

■ 驱动有利可图的用户行为：营销的终极目的是带来收益，反之则只是内容。

把握住这几个关键点，也就把握住了内容营销的核心要义。至于怎么运用，则要继续听我娓娓道来了。