序1

收到王世颖的邀请给她的新作《人本游戏——游戏让世界更美好》写序时，我脑海里第一个闪过的念头就是这将会是一本非常有趣的书。作为从玩家起步、进入游戏行业的一员，我也经历过“这个游戏很好玩，但是为啥会好玩呢”这样慒慒懂懂的年轻时代，跨入游戏行业后经历了市场、运营、研发三种不同的岗位，如今从事的工作则与王世颖有着异曲同工之妙。游戏的制作并非像很多人想象的那么简单——策划、程序、美术的结合与堆积就可以产生一款游戏。事实上一款优秀的游戏，制作者必须在心理学、社会学、经济学、传播学、行为学、美学等多种理论之上，结合该游戏产品的特性、针对目标用户群体行为喜好，来进行设计与调整。而我现在从事的工作则是去分析这些游戏，抽丝剥茧地揭开设计者的意图，取其成功之处给予借鉴，取其失败之处给予警示。

时常，我潜伏在游戏玩家群里会看到这样的讨论：“这个游戏（这次的活动）太坑爹了！XX公司好黑！”但是抱怨归抱怨，群里的玩家们依然大把大把的人民币投下去，玩得不亦乐乎，数据帝、公会联合会议、技术贴层出不穷。玩家们看到的是怎样把游戏玩出彩、玩得爽，而转换到业内的角度来看，却是抓住了用户心理与行为所做出的合理设计。比如一款成功的MMORPG营造的是一个完整的虚拟世界——人际关系、社会群体、经济系统等，玩家在其中建立起千丝万缕的关系，使之黏着在游戏中不能自拔。游戏中一个系统、一个功能，往往牵涉到各种数据与知识。就拿“新手引导”这一个部分来说，如何让玩家在短短的几分钟内顺利上手并留在游戏中，就可以做出很多文章；网络游戏内一个成功的活动也不是拍脑袋而来的，促进销售、拉动新用户、老用户回流、提升在线时长等，在这些活动目的的背后是被精心计算过的方案。这一切都源自于被规划过的、有目的的设计。

想想我们小时候，大多数大人认为“游戏”是电子海洛因，是荒废学业、走上歪门邪道的罪魁祸首。现在随着一家家游戏公司上市、获得大笔融资，更多人认知到“游戏”是一个充满“钱途”的行业。而真正进入游戏制作中，你会发现“游戏”的魅力并非凭空而来，“好玩”两个字的背后，有着很多有趣的故事。相信在王世颖的这本《人本游戏——游戏让世界更美好》中，各位能找到不少答案。

中国最早的女性游戏撰稿人 雪鹰