让品牌说话：品牌营销高效准则

活用小人物

#花YOUNG百出#

第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆

第6节 安踏——运动就要有自己的态度

第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益

第4节 New Balance——自述是最好的方式

第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝

天猫无忧购——“无忧手机话剧团”

淘宝二楼：《一千零一夜》

第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉

麦当劳+小黄人

麦当劳+支付宝

麦当劳+时装秀

麦当劳+ nice

麦当劳+京东

麦当劳+UBER（一键呼叫U堡宝）

第1节 麦当劳——不放过每一个潮流

第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇

3．公开演讲

2．社交账号

1．百科

企业家品牌锦上添花技巧

3．商业理解

2．个人经历

1．照片

统一输出的内容

3．励志

2．勤奋

1．节俭

找对标签

第3节 企业家个人品牌的塑造

2．新媒体的传统内容

1．传统媒介新玩法

传统媒介的创新和新媒体的传统内容

3．游戏捆绑赚流量

2．明星结合聚人气

1．脑洞大开博眼球

增加娱乐时尚元素

可以有历史，但不能没品质

加强物料质感

第2节 传统品牌的创新

在一段时期内，主打一个调性的内容

2．聚焦于接收方

1．简化信息

提炼核心内容进行营销

2．从解决问题的角度思考

1．营销需要组合拳

构建好营销体系

第1节 初创品牌的打造

第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇

2．品牌自媒体的调性选择

1．品牌自媒体的矩阵组合

品牌自媒体的顶层规划

2．粉丝经济

1．不止于广告渠道

品牌自媒体的作用

第3节 品牌自媒体的构建

3．知识付费

2．自媒体泛电商

1．广告营销模式

自媒体商业化带来的机遇

5．自媒体的双向性

4．自媒体的个性化

3．自媒体的平等化

2．自媒体的平民化

1．自媒体的时效性

自媒体的5大特性

第2节 颠覆传播的自媒体

2．自媒体选择

1．自媒体趋势

自媒体广告投放

3．今日头条

2．广点通

1．粉丝通

巧用大数据精准引流

5．广告价格

4．广告环境考虑

3．时效性

2．内容匹配度

1．人群匹配度

媒体选择参考因素

第1节 互联网品牌营销的媒介甄选

第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇

2．微电影广告的创意方法与创作技巧

1．影片内容的四大要素

微电影广告的创作

3．后期制作

2．拍摄录制

1．前期筹备

网络影视广告的创作流程

3．风格上的多样变化

2．在内容上分类

1．在形式上分类

网络影视广告的类型与风格

4．网络影视广告的营销

3．网络影视广告的优势

2．两者的差异性

1．传统影视广告和网络影视广告的发展

影视广告概述

第5节 影视：用广告满足消费者的想象

4．品牌插画的创意基础

3．插画在互联网品牌营销中的应用

2．插画的特点

1．插画的定义

插画的应用

3．提升视觉效果的手段

2．设计的修辞手法

1．文字图像化

视觉内容的表现手法

5．品牌视觉的营销价值

4．喜好，价值文化

3．记忆，强识别性

2．认知，信息传递

1．发现，吸引眼球

品牌视觉的独特魅力

3．视觉传播内容

2．产品视觉

1．视觉识别系统

品牌视觉的定义

第4节 视觉：用冲击力呈现品牌

3．直白说出卖点

2．给出消费动机

1．和已知联系

商业化的企业品牌思维

3．态度鲜明

2．情境还原

1．留有悬念

文艺范的用户思维

第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根

3．好奇

2．吐槽

1．炫耀

掌握人性的开关

3．受众的内心独白

2．独特的价值主张

1．突出的产品利益

洞见大于创意

4．创意的有效性

3．创意的操作性

2．创意的一致性

1．创意的目的性

左手品牌，右手创意

第2节 创意：意料之外，情理之中

2．企业家人物属性

1．企业基因

企业品牌+企业家品牌

2．娱乐化

1．场景化

提升品牌参与度

2．挖掘用户故事

1．讲述品牌故事

打造品牌故事感

3．公益行动

2．刻画细节

1．塑造权威形象

塑造品牌公信力

第1节 策略：构建营销的基础

第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇

什么叫“核心理念没变，只是形式在变”

4．受众成长

3．环境变化

2．热点变化

1．技术革新

辩证理解“过去有效，现在失效”

3．分析原因

2．借力打力

1．前沿水平

站在巨人的肩膀上

第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐

3．刷屏是偶然也是必然

2．明确社会化营销的目标层次

1．难以直接估算的营销价值

社会化营销如何衡量

3．挖掘用户需求

2．聚集品牌粉丝

1．精准定位目标

社会化营销能给品牌带来什么

2．手段社会化

1．媒体社会化

互联网品牌营销的核心是社会化营销

第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心

4．集中投放

3．测试效果

2．精选内容

1．精选人群

局域轰炸攻击系统

3．完善关联链接

2．扩散核心内容

1．提炼核心内容

全局电网防空系统

第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统

信息传播节点全民化

信息传播速度加快

信息获取渠道增多

第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销

第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇

3．媒介

2．物料

1．策略

品牌营销三要素

3．需要怎样的人员与代理商对接

2．如何利用外部大脑

1．如何快速组建高效营销团队

品牌营销的常规化

第3节 品牌营销的科学属性

事实需要选择和编辑

广告不能偏离事实

第2节 广告与事实

战则需找对战场

心智胜于事实

第1节 品牌营销是心智之战

第1章 品牌营销的本质/“道”篇

前言

推荐序

版权信息

封面

封面

版权信息

推荐序

前言

第1章 品牌营销的本质/“道”篇

第1节 品牌营销是心智之战

心智胜于事实

战则需找对战场

第2节 广告与事实

广告不能偏离事实

事实需要选择和编辑

第3节 品牌营销的科学属性

品牌营销的常规化

1．如何快速组建高效营销团队

2．如何利用外部大脑

3．需要怎样的人员与代理商对接

品牌营销三要素

1．策略

2．物料

3．媒介

第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇

第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销

信息获取渠道增多

信息传播速度加快

信息传播节点全民化

第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统

全局电网防空系统

1．提炼核心内容

2．扩散核心内容

3．完善关联链接

局域轰炸攻击系统

1．精选人群

2．精选内容

3．测试效果

4．集中投放

第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心

互联网品牌营销的核心是社会化营销

1．媒体社会化

2．手段社会化

社会化营销能给品牌带来什么

1．精准定位目标

2．聚集品牌粉丝

3．挖掘用户需求

社会化营销如何衡量

1．难以直接估算的营销价值

2．明确社会化营销的目标层次

3．刷屏是偶然也是必然

第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐

站在巨人的肩膀上

1．前沿水平

2．借力打力

3．分析原因

辩证理解“过去有效，现在失效”

1．技术革新

2．热点变化

3．环境变化

4．受众成长

什么叫“核心理念没变，只是形式在变”

第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇

第1节 策略：构建营销的基础

塑造品牌公信力

1．塑造权威形象

2．刻画细节

3．公益行动

打造品牌故事感

1．讲述品牌故事

2．挖掘用户故事

提升品牌参与度

1．场景化

2．娱乐化

企业品牌+企业家品牌

1．企业基因

2．企业家人物属性

第2节 创意：意料之外，情理之中

左手品牌，右手创意

1．创意的目的性

2．创意的一致性

3．创意的操作性

4．创意的有效性

洞见大于创意

1．突出的产品利益

2．独特的价值主张

3．受众的内心独白

掌握人性的开关

1．炫耀

2．吐槽

3．好奇

第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根

文艺范的用户思维

1．留有悬念

2．情境还原

3．态度鲜明

商业化的企业品牌思维

1．和已知联系

2．给出消费动机

3．直白说出卖点

第4节 视觉：用冲击力呈现品牌

品牌视觉的定义

1．视觉识别系统

2．产品视觉

3．视觉传播内容

品牌视觉的独特魅力

1．发现，吸引眼球

2．认知，信息传递

3．记忆，强识别性

4．喜好，价值文化

5．品牌视觉的营销价值

视觉内容的表现手法

1．文字图像化

2．设计的修辞手法

3．提升视觉效果的手段

插画的应用

1．插画的定义

2．插画的特点

3．插画在互联网品牌营销中的应用

4．品牌插画的创意基础

第5节 影视：用广告满足消费者的想象

影视广告概述

1．传统影视广告和网络影视广告的发展

2．两者的差异性

3．网络影视广告的优势

4．网络影视广告的营销

网络影视广告的类型与风格

1．在形式上分类

2．在内容上分类

3．风格上的多样变化

网络影视广告的创作流程

1．前期筹备

2．拍摄录制

3．后期制作

微电影广告的创作

1．影片内容的四大要素

2．微电影广告的创意方法与创作技巧

第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇

第1节 互联网品牌营销的媒介甄选

媒体选择参考因素

1．人群匹配度

2．内容匹配度

3．时效性

4．广告环境考虑

5．广告价格

巧用大数据精准引流

1．粉丝通

2．广点通

3．今日头条

自媒体广告投放

1．自媒体趋势

2．自媒体选择

第2节 颠覆传播的自媒体

自媒体的5大特性

1．自媒体的时效性

2．自媒体的平民化

3．自媒体的平等化

4．自媒体的个性化

5．自媒体的双向性

自媒体商业化带来的机遇

1．广告营销模式

2．自媒体泛电商

3．知识付费

第3节 品牌自媒体的构建

品牌自媒体的作用

1．不止于广告渠道

2．粉丝经济

品牌自媒体的顶层规划

1．品牌自媒体的矩阵组合

2．品牌自媒体的调性选择

第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇

第1节 初创品牌的打造

构建好营销体系

1．营销需要组合拳

2．从解决问题的角度思考

提炼核心内容进行营销

1．简化信息

2．聚焦于接收方

在一段时期内，主打一个调性的内容

第2节 传统品牌的创新

加强物料质感

可以有历史，但不能没品质

增加娱乐时尚元素

1．脑洞大开博眼球

2．明星结合聚人气

3．游戏捆绑赚流量

传统媒介的创新和新媒体的传统内容

1．传统媒介新玩法

2．新媒体的传统内容

第3节 企业家个人品牌的塑造

找对标签

1．节俭

2．勤奋

3．励志

统一输出的内容

1．照片

2．个人经历

3．商业理解

企业家品牌锦上添花技巧

1．百科

2．社交账号

3．公开演讲

第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇

第1节 麦当劳——不放过每一个潮流

麦当劳+UBER（一键呼叫U堡宝）

麦当劳+京东

麦当劳+ nice

麦当劳+时装秀

麦当劳+支付宝

麦当劳+小黄人

第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉

淘宝二楼：《一千零一夜》

天猫无忧购——“无忧手机话剧团”

第3节 耐克——用线上跑步社群聚集粉丝

第4节 New Balance——自述是最好的方式

第5节 方太——脑洞再大也离不开产品利益

第6节 安踏——运动就要有自己的态度

第7节 百雀羚——传统品牌玩起来更大胆

#花YOUNG百出#

活用小人物