1.3.2 新媒体创新形势

Wi-Fi和4G的普及使传统的图书和PC模式逐渐式微，带宽的红利和我国互联网基础保障设施的牢固底座推动短视频“社交+内容”类移动App飞速发展。根据2022年2月份中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达到10.32亿人，较2020年12月增长4296万人，互联网普及率已经达到73%。同时，短视频用户使用率达到90.5%，用户规模高达9.34亿人。

以我们熟知的快手为例，在2011年左右的创业阶段，快手还是一家以制作GIF图片为主的工具类应用。随后，它成功转型为短视频社交平台，成为记录用户日常生活状态、在朋友间分享生产作品（用户生成内容）的超级应用。2018年，抖音横空出世，使15秒短视频成为互联网用户足不出户就能浏览整个世界的新“眼睛”。海外版的TikTok也已经覆盖全球大部分国家和地区，成为当下最受欢迎的移动端App之一。笔者在职业生涯早期曾在国内互联网巨头公司的视频商业化变现部门工作，看到国内短视频新媒体行业蓬勃发展，有时也会感叹，这背后既有新媒体创业者敏锐的商业嗅觉和超强的执行力，也得益于互联网时代发展的浪潮，手机硬件能力的大幅提升，以及数字经济和实体经济加速融合的背景。试想在4G和Wi-Fi都不够普及且费用高昂的时代，有谁愿意为移动端视频应用的流量付费呢？

短视频、直播和内容社区作为新型流量洼地，依靠其日益完善的内容生态和庞大的高忠诚度移动端用户，正在加速流量商业化变现的道路上马不停蹄。从内容上看，通过发展短视频和直播带货、推出与视频内容深度结合的原生化营销广告、导流给传统电商平台等方式，满足各类广告主的多元化营销需求。从社交属性上看，新媒体应用通过短视频、直播等方式促进用户之间的互动和社交联系，而优质的社区和互动进一步增加用户黏性，形成流量护城河。高留存率的用户还能通过广告营销形式为其他应用导流或通过自建电商平台实现商业化变现。

2019年6月，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电发放了5G商用牌照，宣告我国正式进入5G商用元年。随着5G技术的普及和基建的逐步完善，相信新媒体的内容消费模式将占据更多的用户使用时长。互联网新媒体左手握流量、右手建电商的内容和营销原生化的商业模式也必将对传统的单一平台类电商企业造成更大的冲击。