1.3.1 营收发展形势

根据《2021中国互联网广告数据报告》的数据，2021年我国内地市场互联网广告总体收入已达到5435亿元，同比增长9.32%。与此对比，2017—2020年的广告总体收入情况为2975亿元、3694亿元、4367亿元、4972亿元。短短的五年时间里，整体收入增长了近一倍。

2021年中国互联网广告市场集中度比2020年更强，马太效应凸显。数据显示，TOP10企业的市场份额占比已提升至94.85%，而TOP4企业（阿里巴巴、字节跳动、腾讯和百度）的市场份额进一步提升至78.2%，形成几家巨头逐鹿的形势。新生代代表字节跳动在广告收入增速方面相比于传统的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）明显更为强势，是TOP4广告收入头部公司中唯一一个在2021年度广告收入增长超过1个百分点的公司。

品类占比方面，2021年食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比大幅增长，从50%增加到62%。其中，个护及母婴品类更是激增58.7%，超过食品饮料品类，成为互联网广告市场第一大品类。数据显示，有超过七成的母婴人群会留意并关注母婴类互联网广告，对互联网广告信息的接受程度也非常高，超过八成。这类广告受众人群通常偏好使用短视频应用（抖音、快手）、微博、种草社区平台（如小红书）等获取消费兴趣信息。

广告类型方面，传统的搜索类广告增长持续放缓，市场占比已连续三年下降，目前仅占市场份额的11.9%。展示类广告占比在保持近5年的连续增长后，2021年第一次出现下降，市场份额由2020年的34%下滑至2021年的29%。视频类广告保持强势增长势头，年增速高达52.68%，市场占比已达20.4%。我们日常使用的抖音、快手等短视频应用正逐渐蚕食传统互联网企业的广告营收空间。背后的你我也是互联网广告发展浪潮中悄无声息的见证者、参与者和助力者。

平台类型方面，电商平台稳定保持第一的市场份额，其市场收入超过整体广告市场的30%。短视频类平台（21.66%）、搜索类平台（10.43%）和社交类平台（9.77%）紧随其后。