开篇案例

永不凋谢的冬奥之花

2022年北京冬奥会是全球的体育盛事，它代表着我们对来自五大洲的运动员的热烈欢迎和祝贺，也代表着我们对人类美好未来的期盼与祝愿。这届北京冬奥会的颁奖花束和以往传统的鲜花花束不同。这届冬奥会充分践行节俭、可持续的“绿色奥运”理念，弃用了传统的鲜切花，采用环保绒线编结花束作为颁奖花束（见图1-1）。看似简单的颁奖花束由红色玫瑰、粉色月季、白色铃兰和绣球、黄色月桂和桂花、绿色橄榄7种绒线花构成，凝结了冬奥花束制作团队的心血。

励美丽是这届冬奥会花束编结项目的负责人之一。她是一位在绒线编结行业从业20个年头的70岁高龄的老奶奶了，但她表示：“那是我圆梦的时刻。之前设计方案来来回回审核修改了4个多月，我差点以为没希望了。”对励美丽来言，这些花平时都编织过，但为了达到“奥运标准”，她给自己定了更高的标准。她表示：“现在市面上用来钩编的大多数是粗线，这种线钩编的速度很快，可是最终呈现的效果比较粗糙。慢工才能出细活，所以我选择了细线，钩出来的花束更加精致，也更加逼真。”北京冬奥会和冬残奥会颁奖共需要用花束1 251束，累计花材共16 731枝。每枝花材上有叶有花，均为纯手工制作。独一无二的背后，有着大量的人力和时间的投入。励美丽介绍：“编结一片玫瑰花瓣需要20分钟，一枝玫瑰花由10片花瓣组成，加上3片叶子和花茎，仅一朵玫瑰，就需要一位编结师耗费至少5小时。同时，这束花中花材各异，导致技法也不完全相同，所以完成这束精美的花束，需耗时长达35小时，制作所有花束耗时将接近5万小时。”正因为是冬奥会，鲜花要保鲜防冻代价太大，而且效果不好，绒线花束正好解决了一个难题。绒线花束一方面不像鲜花束需要从南方种植基地调运鲜花，大大降低了运输和管理的费用，另一方面还多了一个人见人爱的艺术品，以往奥运会运动员把鲜花拋向观众席，现在，哪个运动员会把这花扔了？此外，这也体现了本届冬奥会减碳、降碳、节俭办奥运会的理念，更加人性化。

“思想有价，创意无限”，人类对于美好社会的向往和建设美好社会的理念无处不在，这是一个很好的社会创业的案例素材，不仅有创意而且符合美好社会建设与可持续发展和绿色理念。

上述案例告诉我们，社会创业无所不在。经济发展与美好社会建设需要平衡协调发展，这犹如鸟之两翼。社会创新与创业无处不在，无论是30多年前的微软、思科，还是现在的谷歌、优步，或是我国的华为、腾讯、阿里巴巴，无一不是发现重要需求的存在，从而通过创新产品与服务填补了市场的需求与大众的需要。创新与创业的结合，尤其是与社会创业的结合，常常有一个特点，就是发现创新点，通过创新与实践社会创业解决社会中存在的种种问题，发现与创造经济和社会创业的机会及潜在的市场。这个案例说明，正是无数这样的社会创业创新推动人类生活变得更美好、我们的社会变得更美好，这正是社会创业的意义与价值所在。

早在18世纪，亚当·斯密在《道德情操论》中便提出，市场经济的繁荣并不会伴随着社会公益的增长。近几十年，世人过分追逐经济的发展，给社会的持续发展留下了问题，如环境污染、气候变暖、贫富分化等。然而，越来越多的现象证明，仅仅依赖经济创业的成功，诸多的社会问题，无论是政府还是企业都难以有效解决。因此在推进发展经济创业的同时，相应的社会创业必不可少。尤其在经济欠发达的发展中国家，社会福利体系不完善的情况下，社会问题会显得更加严峻。当然，由于现在的机制、体制及现状已经很难满足人们日益增长的社会需求，因此社会迫切需要通过各种创新模式来填补市场空缺，这些为社会创业的发展提供了大量空间与机会。