1.3.2　外国标志的历史

在国外，远在5000年前人们就已经开始使用标志了，如果再追溯到旧石器时代，那么在19世纪下半叶发现的西班牙阿尔塔米拉洞穴壁画中的野牛和其他动物，可算作人类最早的标志了。巴比伦国王早在公元前四千多年已经过着定居生活，农、牧业已经分离。有关资料证明，公元前三千多年就可以生产斧子、匕首、标枪、头盔。西欧的一些国家，在陶土器物上刻制造者标记的历史也是相当悠久的，如在古希腊、古罗马时期的陶器、金器、灯具等器物上面，就已经刻有文字或图形的标记了，但当时这并不是商业性的标记，而是标识官方垄断经营的印记。西班牙游牧部落时期就已经使用烙印在他们自己的牲畜身上作标记，以便与别人的牲畜相区别。所以“商标”一词，现在在英语中还常被“烙印”一词所代替。待出售货品上的草标、买卖牲畜身上的烙印、欧洲贵族的纹章，则是进一步发展了的标志，如图1-38～图1-42所示。

随着社会生产力的发展，商品生产发展十分迅速，标记符号被普遍使用在商业中。13世纪欧洲盛行一种商人印记，当时商业行会以此来监督、区别行会或公司成员。某些行业中把印记登记成册，加以法律上的保护，人们可以以此辨明商品出处和质量保证。随着各种商品生产的增多，商业贸易的发展，商标的使用价值有了显著提高，同时在生产技术和文化生活上也不断得到改进。最早的水印商标出现于1282年意大利波洛尼亚出产的纸张上，与此相联系的书籍出版在欧洲兴起。早期书籍并无任何标志，直到1457年才出现印有出版者标志和出版日期的书籍。不过这类标志形式与前述的行会标志大致相仿。16~17世纪，行会简直成了欧洲经济的支柱，商标应用也十分广泛，以至于有人用商标作为艺术家的绰号。

18世纪，英国、法国、荷兰帝国主义加紧对殖民地的掠夺，各自扩充自己的势力范围。19世纪末期，商标成为争夺市场的一种工具。由于相互的竞争和掠夺，他们在商标设计的艺术形式上力求新颖美观。

现代商标是在19世纪后期出现的，现代商标和早期的商品标志最主要的区别在于其已不是一种单纯的商品标记，而成为一种可以转让买卖的工业产权，是受到法律保护的无形财产。

法国于1803年制定了《关于工厂、制造场和作坊的法律》，于1857年又制定了《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》，至此，商标发展到成熟的阶段。英国于1905年颁布了内容比较完备的商标法；美国、德国分别于1870年、1874年颁布了有关商标的法律；日本是在明治维新后才开始建立统一的商标制度，至1884年才制定《商标条例》。现代日本的商标设计力求保持东方色彩，设计水平和艺术表现力有了极大的提高，成为商标设计的后起之秀。由于各国历史传统、社会生活和民族特性的不同，使标志设计形成了自己的民族特色和地域风格。现代意义上的标志设计经历了从工业社会到信息化社会的发展历程，在设计观念上发生了一定的变化，呈现出一些新的特点。标志设计呈现出国际化、多样化、个性化和简洁化的发展趋势，并注重品牌的延续与当今设计时代更新，如图1-43～图1-45所示。