理论篇

第一章至第四章，主要介绍传媒整合营销学的基本理论，重点阐述传媒整合营销的概述、传媒整合营销的核心价值理念、传媒整合营销的环境以及传媒整合营销的战略等。

第二章“传媒整合营销的核心价值理念”是“理论篇”中的重要章节，其中许多观点和理念将会在“实操篇”的案例实操中得到具体运用。