第二节 基于虚拟社群的农村电商发展模式的意义

一 创新农村电商发展模式的目的

目前中国农产品农村电子商务发展过程中，虽然大型电商企业形成的特色农产品销售网络已经在全国部分地区铺开，但对于中国绝大多数村落分散、产业化程度不高、交通运输不便的农村地区来说，农村生产经营的特点是以小农户和家庭经营为主，仍存在销售渠道缺乏、销售难的问题，特色农产品上行问题仍然没有得到有效解决。

为了解决在当前家庭经营的模式下农产品销售问题，本书提出了基于虚拟社群的农村电子商务发展模式。虚拟社群以互联网为基础，打破了时间和空间的限制，能够在购买者和销售者之间形成一条直接对接的通道，为特色农产品的销售提供了一种新的方法。因此，为了从根本上解决特色农产品销售难的问题，拓宽农民提高收入的渠道，有效解决中国扶贫工作中“最后一公里”的问题，本书将虚拟社群引入家庭经营下的特色农产品农村电子商务模式中，建立一种基于虚拟社群的特色农产品农村电子商务模式，总结出一套该模式实际应用的方法。本书的目的在于以下几个方面：

一是广泛查阅文献资料，结合家庭经营模式、农村电子商务、基于虚拟社群的电子商务等相关研究基础，对相关政策进行总结梳理，概括中国农业生产经营和农村电子商务的发展现状，提出在中国现有农业经营体制下亟须借助电子商务解决“小农户”与“大市场”之间的有效衔接问题。

二是基于大量相关数据资料，分析中国农业生产经营和农村电子商务的发展现状，梳理出国内外发展农村电子商务的先进经验和典型模式，以河南省为例展开实际调研，分析河南省农村电子商务发展的主要困境，得出构建一个基于家庭经营的农村电子商务发展模式意义重大。

三是以前人研究的框架为基础，制定出基于虚拟社群的特色农产品农村电子商务模式理论框架，在该理论框架的基础上，建立一种基于虚拟社群的特色农产品农村电子商务模式，并在模式的基础上提出实施路径，最后对构建的基于虚拟社群的特色农产品农村电子商务模式进行实践验证分析。

二 对深入探索本领域的价值

以往对农村家庭经营模式的研究多是从所有制、土地等方面入手，即使有少量对基于农村电子商务的研究，大多是第三方平台、政策引导、模式构建等方面研究，极少从个体微观层面研究人的关系互动。农村电子商务的产生及发展能改变中国传统的生产经营的方式，也是加快农村经济发展、促进农民增收、带动优秀人才返乡创业、实现乡村振兴的有效途径。本书跳出传统研究框架，引入虚拟社群这一概念，从虚拟社群这一更为本质的原因研究农村电子商务的发展机制和实现路径，构建出基于虚拟社群的特色农产品农村电子商务模式理论框架，根据理论研究框架构建出产品和服务模型、演员模型、收益模型、外部框架和战略模型，构建出基于虚拟社群的特色农产品农村电子商务的模式，最终归纳总结出基于虚拟社群的农村电子商务家庭经营的创新发展路径，并进行实践验证。这个研究在一定程度上可以丰富中国农村电子商务模式的发展思路，特别是特色农产品上行模式的相关成果，为解决特色农产品销售提供了一种新的途径。对于深化农村电子商务的形成和发展研究，促进农村电子商务的发展具有重要的学术意义，对创新农村电子商务新模式提供了一个新的探索路径，也为以后的研究提供了一定的理论基础。

三 对“小农户”的现实意义

在理论研究的基础上，基于虚拟社群视域提出农村电子商务家庭经营发展的创新模式，以互联网为基础，通过虚拟社群打破时间和空间的限制。利用虚拟社群的互信机制和宣传特点，能够在销售者和购买者之间形成一条直接对接的通道，在一定程度上解决了目前特色农产品上行存在的买卖双方信息不对等、交易双方不信任、运输成本高等问题，提高了交易的成功率。同时，利用虚拟社群研究群体之间的关系互动机理，使农村家庭经营的发展不再局限于单纯地扩大发展规模，有利于加快构建新型“互联网+农业”经营模式，提供一种解决中国农村地区特色农产品销售的有效方案，形成生产者与消费者之间的连接网络，拓宽农民提高收入的途径，避免了特色农产品囤积浪费。同时也为城镇消费者提供了更多可选择优质特色农产品的渠道，从而提高城镇人民的生活幸福指数。新的有效的农村电子商务模式能加快中国农村电子商务的快速发展，并且具有多方面的意义。首先，能在很大程度上加快农业信息的传播，增强农产品生产者和消费者的市场信息交流，降低农村经营门槛，促进农产品的销售流通，降低了交易环节的数量和交易成本；其次，能提高农民应用信息技术的能力，逐步满足农村、农民的生产和消费需求；最后，能增加农村就业，带动优秀人才返乡创业，对于精准扶贫、缩小城乡二元差距具有重要的应用价值。