序 经济学，一种硬核的思维方式
“经济学”这个概念，很容易让人联想到“屠龙之技”。
这是因为，在中国传统文化中，“经济”可是个“大词儿”，有“经纶天下，济世救人”的含义。古代的“帝王师”，放到现在，很可能会被称为“某某学派的经济学家”。从这个角度而言，经济学是一种经世济民的治国方略。然而，经济学并非全是屠龙之技，对于那些看起来微不足道的问题，以及日常生活中经常碰到的“鸡毛蒜皮”的小事，经济学家往往有独到的见解。
深究起来，经济学的知识谱系，其实是从“小”到“大”逐步构建出来的。
经济学（economy），源于古希腊思想家苏格拉底的弟子色诺芬所著的《经济论》，用希腊文表示为“oikonomia”，其本义是“家庭管理”，因为古希腊实行奴隶制，经济活动是以家庭为单位进行的。
所以，“经济”这个概念，可大可小。
往大处说，它可以“治国、平天下”，而西方经济学中的宏观经济学，正是各国政府制定经济政策的依据，是“经世济民之学”。
往小处说，经济学还可以“修身、齐家”，正如它原始的含义，就是“家庭管理”。所以，我们在日常生活中，常用“经济”来指代“划算”，比如我们在日常统筹中，常常说“这样做最经济”，连小饭馆也知道用“经济实惠”来招揽生意。因此，经济具有“耗费少而收益多”的含义，是“经济实惠之学”。
所以，翻译家严复最早将经济学翻译为“计学”——生计之学。后来，严复又介绍了一种日本学者神田孝平的翻译方法——经济学，其实是借用了古代汉语的“经济”一词。
可以说，经济学是一种“达则兼济天下，穷则独善其身”的学问。
经济学并不仅仅是一种“屠龙之技”，它和我们每一个普通人的生活息息相关。我们可以随时随地用经济学的观点去阐释日常现象，来淬炼我们的思维。
经济学被誉为“社科皇冠上的明珠”。
严复称经济学为“有识之公论”，也就是说，在所有社会科学中，只有经济学与自然科学一样，具有公理性。
传统经济学的公理，也就那么屈指可数的几个，比如人是自私的、理性的，资源是相对稀缺的等。经济学认为，这是公理，不容讨论。
凭着这种公理性，经济学向其他学科领地进行帝国式扩张。经济学已经成为一种能够渗透一切的强大势力。经济学家可以用经济分析的方法解释政治、历史、文化、社会、婚姻、家庭、犯罪等领域的问题。
这种“蛮横”的开疆拓土的方法，如同帝国主义一样。因而，“经济学帝国主义”这个提法也就应运而生了。
“经济学帝国主义”这一概念，最早是加里·贝克尔于1976年提出的。是年，贝克尔出版的《人类行为的经济分析》一书，被人们称为“经济学帝国主义”的宣言书。书中提出，经济学之所以有别于其他社会科学而成为一门学科，主要原因不是它的研究对象，而是它的分析方法。经济学的分析方法不仅适用于解释经济行为，而且可以解释语言进化、出席礼拜频次、死刑、法律制度、动物绝种，以及自杀、离婚率……
1992年，诺贝尔经济学奖再次授予贝克尔。他获得诺贝尔经济学奖的理由是，“将微观经济学分析扩展到更多领域，比如各种各样的人类行为和交往，甚至非市场行为”。
“作为帝国主义理论创建者的经济学家”，贝克尔善于把经济理论运用于对人类行为的研究，把经济理论运用到过去同市场概念没有联系的领域，如社会学、政治学、人口统计学、犯罪学和生物学等学科。
他在研究人类行为时，总是力图用经济学的方法和观点去揭示其经济动因，在分析影响人类行为的各种因素时，始终把经济因素放在重要地位。在运用经济理论分析人类行为方面，贝克尔是一个成功的先驱者。
“经济学帝国主义”的提法，是一种调侃的讲法，既无褒义，也无贬义。
贝克尔从不拒绝“经济学帝国主义者”的称呼，因为这不是一个社会征服另一个社会那样的概念。经济学的方法可以用在其他领域，而且可以和物理、生物、化学、生物工程等学科结合起来。
“经济学帝国主义”是指用经济学的思想和分析方法，研究和解释其他社会科学所研究的问题。它不仅没有侵略其他学科的意思，还为其他学科的发展多提供了一种选择，往往能得到意想不到的、富有创意的解释。
“经济学帝国主义者”们想知道，能否用经济学的工具解决一些传统经济学解决不了的问题，例如，人类行为、犯罪问题等。
近几年，西方又流行一种所谓的“博物经济学”的概念，它其实是用经济学的概念去阐释日常生活中的某些现象的一种思维方式。
经济学发展到今天，其理论范式与研究方法已经发生了巨大变化，比如一些学者还将心理学、概率论，甚至脑科学研究等成果引入经济学。最明显的一个变化是，昔日被视为旁门左道的“行为经济学”已经登堂入室，成为一门显学。
本书从生活中的趣事、小事切入，诸如：为什么星巴克咖啡那么贵？用经济学思维该如何治理垃圾电子邮件？为什么许多商家都推行会员积分制……将看似微不足道、司空见惯的日常现象，用“硬核”的经济学理论进行深入浅出的分析，由此展开阐述最“硬核”的经济学知识。
本书结合时下最流行的商业元素，将艰涩的理论表达得简单、生动、有趣。尽量让读者获得类似旅游、逛街一样的体验，同时又会在见识上得到真实的提高。
一种经济学是否够“硬核”，要看它能不能解决“稀缺性、不确定性、复杂性”这三类硬核问题。这本《硬核经济学》，就是用前沿的经济理论，去考量政治、文化、社会、婚姻、家庭等方面的问题。本书将最真实的生活与最前沿的经济学理论相结合，是一阅读起来轻松，又能令人有所收获的书，可谓有趣、有料、有用。
结合近年来“经济学帝国主义”这个热门话题，用经济学的思维工具，为您奉上一副经济学的“有色眼镜”，帮您用硬核经济思维吹沙见金，重新洞察这个世界。