图侃天下

红牛杀死红牛

文/本刊记者    李垣谕

商业世界里，“吃瓜群众”热情围观的商标争夺战，似乎从来都不缺演员。2018年，加多宝和王老吉这对“CP”刚退场不久，聚光灯就打向了另一批知名企业。有的似李逵与李鬼，有的本是孪生兄弟，它们同名同姓，皆为肥美的市场撕破了脸。

红牛纠纷倒计时

档案：

近两个月商标争夺战的焦点无疑是中国红牛与泰国红牛。事实上，双方已从2016年缠斗至今。而这次，红牛到底归谁的问题，终于走到了仲裁阶段。

战况：

2018年10月31日，泰国天丝（泰国红牛）发布声明称，中国国际经济贸易仲裁委员会（简称“贸仲”）终局裁决确认中国红牛的经营期限为20年。华彬集团（中国红牛）则回复“贸仲已驳回泰国红牛全部仲裁请求”，并称离经营规定期限还有30年。

局势分析：

2016年，华彬集团曾推出功能饮料新品牌“战马”留作后路，但市场反响不佳，这也导致华彬集团无法放手红牛。而红牛在中国的渠道都掌握在华彬集团手中，若中泰双方不再合作，将步王老吉与加多宝后尘。与此同时，东鹏特饮等中国本土功能饮料，正通过扎根三、四线城市发展壮大，伺机改写格局。留给红牛的时间不多了。

稻香村正宗疑云

档案：

1895年生的北京稻香村（简称北稻）是从1773年生的苏州稻香村（简称苏稻）分出去的。两家一个在北，一个在南，原本相安无事，但进入21世纪后，苏稻进行了品牌年轻化工程，并通过电商渠道做到了糕点、月饼行业的第1名，这就让北稻稳不住了。

战况：

近年，北稻一边发展电商渠道，一边向苏稻发起了4起诉讼；苏稻一边修改商标，一边对北稻予以了还击。北京苏州两地法院分别受理两家的诉讼，均判决双方不能在商品中使用对方的商标字样。

局势分析：

电商渠道打破了中国市场的时空隔阂，巨大的消费市场也打破了“南北分治”类企业的安宁。但商标同名而分裂或将对品牌形象产生消极影响。

万向之下，露露迷失

档案：

在中国，名字叫露露的其实有两家企业，分别是承德露露和汕头露露，它们都生产植物蛋白饮料。事实上，它们还是亲兄弟，均脱胎于前国企露露集团——现由万向三农有限集团控股。十几年来，这几家血缘关系复杂的企业之间，股权关系频繁变动，导致合同协议变得极其复杂，让商标使用许可问题变成了一笔糊涂账。

战况：

2018年2月，承德露露起诉汕头露露侵犯其外观设计专利权。7月，汕头露露对承德路路提起诉讼，要求其遵守商标使用许可合同，继续履行授权义务。

局势分析：

十几年来，承德露露的总资产已从11亿元发展到21亿元，但与维维股份翻了3番的84亿元相比并不耀眼。可以说，万向系在介入后显露出向全国市场扩张的野心，但最终让南北露露深陷商标争夺，而这种割裂让露露品牌错失了在植物蛋白饮料市场称霸的机会。

MUJI软肋，无印良品

档案：

MUJI这个于2005年进入中国的日本品牌，目前在中国还无法拥有“无印良品”这个姓名。“无印良品”的主人，北京棉田纺织品有限公司，比MUJI早5年注册了“无印良品”商标，并在今年于北京开设了第一家实体店。其装潢与MUJI装潢相似度极高，均价比MUJI便宜10~20元，令大量消费者感到凌乱。

战况：

2015 年，北京棉田纺织品有限公司对MUJI提出商标诉讼。北京知识产权法院一审判决MUJI败诉。而MUJI在针对其他公司使用“无印良品”商标提出的诉讼中已获得胜诉。

局势分析：

2018年，MUJI似乎不太受中国一二线城市待见，销售业绩出现了首次下滑。在这样的压力下，MUJI需要确保品牌形象及市场。另一方面，在MUJI扑街的当下，中国无印良品还以相同的定位切入一线城市，很难说是一个正确的决定。

 编 辑:梁玉龙  heart560@163.com