1.3　普通人也可以从零打造能赚钱的个人品牌

有句话说，未来的时代是个体崛起的自品牌时代，社会变化越来越快，一个人和企业的关系，也从之前的雇佣关系逐渐变成联盟关系。铁饭碗不再是之前背靠大树好乘凉，抱着“吃”一辈子的职业，而是走到哪里都有底气、有饭吃、有钱挣的技能。

很多朋友觉得个人品牌离自己很远，自己只是企业里一个普通的“螺丝钉”，没有存在感，很容易被替代。我们夫妻俩也曾经是大公司千千万万个“螺丝钉”中的一个，是办公室里普通的透明职员。每一次当市场不景气，公司开始裁员的时候，我们都战战兢兢，像受惊的“小麻雀”。

我永远都不会忘记，好几个深夜，我从办公室里把我的个人物品一件件打包背回家。因为我觉得，明天我可能就会被裁掉，马上在保安的监视下离开办公室，连包都来不及收拾。我也见过自己的老板被裁员。叱咤风云二三十年，奋斗到那么高的职位，又有金光闪闪的头衔和名片，但是公司给你的东西，也可以随时拿走，和你的个人能力无关。离开了平台和光环的加持，你又是谁呢？当你以自己的身份，走出公司的大门，一个人站在这个世界上，你之前的客户还认你吗？你的价值又在哪里？

2011年，我开始在网上写微博分享生活和工作的点滴，到现在已经10年了。在我们夫妻俩创业的第一年，我们曾通过自媒体的积累和分享，创造了过百万的收入，实现了一个有意义的里程碑。现在5G时代，短视频兴起，每个人都是自媒体。你们现在面临的环境和机会，比我当时要好得多。在我看来，建立个人品牌并不一定要有一技之长，也不需要是性格开朗、人美歌甜有人捧的网红。无论你是在公司里打工，还是自由职业者，或者是拥有一个公司，你都可以建立自己的个人品牌，拥有独一无二的竞争力和更高的客户忠诚度。

未来的时代是人工智能崛起的时代，大部分标准化的工作岗位可能都会被机器替代，不复存在。比如，会计报表、数据收集、流程操作、文件处理等，甚至连专业的分析报告都可以由电脑来完成。很多人很恐慌，未来什么能力不会被AI替代呢？其中一个能力就是，机器永远不会拥有我们人类的情感和创造力。

我们夫妻俩在传统的金融专业服务领域各自工作了十几年，从基层一级一级做上来，最大的感受就是越往高走，人比事情更重要。我在读商学院的时候，华尔街的银行高层来开职业招聘会，聊天时很多人都说过一句话：All business is people business（所有的生意，最终都是人的生意）。除了低头把事情做好，我们更需要抬头看看周围的人，交流和感受他们需要什么。与人沟通和共情的能力，是可以观察和培养出来的。

普通人也可以从零培养个人品牌，起点再低都不用怕。我先生起初是一个非常内向的金融分析师，很多时候和朋友见面都不知道该聊什么。在我们创业之后，工作变成了以人为主。我看着他一步一步走出自己的舒适圈，从不善表达的数据分析师，变成一个可以站在千人会场上，自信地对大家演讲的领导者。

2020年，新冠肺炎疫情彻底打破了很多人既定的职业、事业和生活轨迹，使很多人陷入了迷茫和绝望，接近一年的收入几乎等于零。我们也有过短暂的迷茫，但之后个人品牌帮我们转型破局。在2020年短短一年的时间里，我们夫妻俩做成了很多之前许多年都不敢做或没做到的事情：做了直播公益讲座、开设了6期知识付费课程、成为知名财经博主。同时，我们第一次进入了短视频领域，从连抖音都没看过的小白变成了视频号头部博主。2020年11月，我们荣获了两座视频号Top10财经博主的奖杯。

自品牌的时代，真正的财富不是你的公司、你的头衔，而是你自己。我不再怕逆境与他人的评价，因为我的内心知道自己的真正价值不会因此损伤一分一毫。我也知道有一批同频的人，在这些年里被我的文字和我的人生经历帮助、启发，成长。这一条自我成长的丰盈道路，你也可以跟着我们做到。