第二节 数字技术：挟改造世界的力量改造传播

一 时代的新媒体，更是新媒体的时代

数字新媒体既是时代的新媒体，也开创了一个新媒体的时代。

与历史上任何一次新媒体浪潮不同的是，掀起数字新媒体巨浪的数字技术并非媒体与传播的专属技术，而是定义时代的技术。数字技术是更为通用的底层技术，具有普适性的应用空间，是体现当下时代特征的技术，是推动世界转型的力量，具备十分强大的社会改造力。

历史上任何一种新媒体形态都从未像今天的数字新媒体一样耀眼地站在时代舞台的中央。无论是从自身的经济社会影响力来看还是从其对公众舆论的吸引力来看，当下无疑是新媒体的时代。数字新媒体的影响力突破了媒体和信息传播领域，深刻影响了人类的生存方式、社会的构成形式、企业的商业模式和国家的治理范式。

二 新媒体定义新时代

1995年，美国麻省理工学院教授尼葛洛庞蒂在其划时代的作品《数字化生存》中，将数字技术理解为构成新世界的基本要素。他认为，建构传统物理世界的基本粒子是“原子”，建构新兴数字世界的基本粒子则是“比特”^[2]。尼葛洛庞蒂认为，“比特，作为信息的DNA正在迅速取代原子而成为人类社会的基本要素”，数字技术“将决定我们的生存”。^[3]

当代数字新媒体浪潮是数字化社会与数字化经济进程的一个组成部分。换句话说，数字新媒体发展内嵌于数字化世界进程之中，媒体的数字化是由经济数字化与社会数字化推动的。

席卷整个人类社会的数字化浪潮为媒体的数字化提供了强大的助力，媒体的数字化又反过来推动了经济的数字化和社会的数字化，构成了媒体数字化与社会经济数字化互为驱动的发展机制。这是本次数字新媒体浪潮赢得了历史上任何一次新媒体浪潮都不具备的社会影响力和公众关注度的内在原因。

在具体表现上，以数字化为特征的新媒体浪潮凭借对公众注意力的收割能力和对传统媒体格局的颠覆能力，逐渐成为20世纪90年代末以来的焦点议程。

首先，随着互联网接入服务的普及和移动智能终端人群渗透率的不断提升，加之内容型应用程序供给的井喷效应，当代人类日益生活在一个被新媒体所包裹的世界中。有限的时间不断被新媒体所占据，无论个体生存还是组织运行都离不开新媒体，新媒体成为社会运行的基础设施。这直接促使新媒体具备了超强的社会影响力。其次，新媒体这种排浪式的改造能力首先作用于信息传播和媒体领域，形成对传统媒体生存空间和利益格局的巨大冲击。当下这个数字新媒体勃兴的历史时期，实际上也是新媒体和传统媒体冲突和交替的时期。这个交替过程本身并非平和的，而是充满了博弈。新媒体和传统媒体围绕用户、市场、人才、话语权、政治资源展开的对抗和争夺所引发的社会冲突涟漪扩散而形成影响力，波及了社会生活的方方面面。这种影响力使新媒体具备了定义当代经济社会和人类生存的能力，使新媒体、新传播成为当代最核心的特征之一。