抢抓加快旅游业发展机遇构建毕节体育旅游品牌
——毕节市2019年体育旅游发展报告

一、毕节市体育旅游品牌构建

在网络信息化时代，毕节市体育旅游品牌形象的打造需要和体育旅游目的地的营销相结合，利用各大宣传媒体的即时通信功能，充分运用新媒体促进体育旅游营销的策略来推进毕节市体育旅游品牌形象的建设。结合当前毕节市体育旅游市场的目标定位、游客的需求、体育旅游资源的开发、体育旅游营销的模式、旅游者的需求以及社交媒体的特征等，构建了毕节市体育旅游品牌模型（图4）。

（一）突出特色地域文化，强化品牌意识

体育旅游强调的是体育产业与旅游资源融合发展，如毕节百里杜鹃奢香军营山地公园步道和百里杜鹃彝山花谷景区步道各15千米、七星关区城区倒天河沿线步道10千米、金沙县大田乡新隆村—白泥村杜鹃花山步道和金海湖新区梨树镇上小河村步道各5千米等都是毕节体育旅游资源开发的内容，主要强调的是自然体育文化、体育项目、体育游戏等自然体育旅游资源。只有强调自然旅游资源，才能使体育旅游品牌形象具有地方特色，在体育旅游资源推动过程中才能吸引更多游客参与体育旅游。

体育旅游资源的开发，使全域化的旅游资源整合共享，形成一个完整的体育旅游品牌形象，注重品牌建设的丰富性与层次性，形成体育旅游品牌“形象制胜”的优势，激发消费者参与民族体育旅游体验的兴趣。在对体育旅游品牌的宣传上，应分析游客的需求，挖掘潜在的客源，确定体育旅游目的地的市场定位，依据市场发展的需求，制定有效的社交媒体营销策略，注重推送“一市一景”“一市一品”的具有毕节市独特魅力的体育旅游品牌形象，并突出其余各类体育旅游品牌形象，如山地户外体育旅游品牌、养生休闲体育旅游品牌、民族风情体育旅游品牌等，使得消费者能够通过线上与线下了解毕节市体育旅游场景。通过各种媒体平台形成完善的毕节市体育旅游反馈、评价机制，通过收集旅游消费者的评价与反馈信息，及时调整营销策略，改进毕节市体育旅游目的地的服务措施以及调整体育旅游资源开发的模式，使得毕节市体育旅游品牌形象的构建不断成熟完善。

（二）提倡健康意识，打造品牌形象

建立毕节市体育旅游对外宣传工作机制，以宣传部门为主，整合有关部门的人力资源，将毕节市体育旅游项目与传统媒体和新媒体有机结合，统一进行对外宣传。筹备对外宣传资金与开展全方位、立体化对外宣传手段，打造“健康第一”“绿色第一”“生态第一”“趣味第一”等的毕节市体育旅游品牌形象。

体育旅游品牌形象往往是一定数量的片面形象的综合。毕节市体育旅游品牌形象的塑造、形成与推广是毕节市体育旅游市场定位与营销战略实施的关键环节。毕节市体育旅游品牌形象包含旅游者个人对毕节市所提供的体育旅游相关服务信息，如气候、环境、交通等的体验感受，同时也包括旅游者在毕节市期望得到的体育旅游内容。因此，必须树立以旅游者为中心的观念，建立与旅游者良好的互动关系，为旅游者提供高品质的体育旅游服务，毕节市体育旅游产业才能获取长期的经济效益。毕节市体育旅游产业应加强体育旅游的可持续发展意识，塑造“健康养生”“民族风情”“生态旅游”等体育旅游品牌形象，实行“健康开发”，保持资源与生态环境的和谐统一。

二、毕节市特色体育旅游小镇发展模式

（一）体育赛事旅游小镇

1．以景区（点）为依托开发体育赛事旅游小镇

在对毕节市体育赛事旅游小镇进行开发期间，需以著名的景区（点）为依托开发体育赛事旅游项目。毕节市处于高原区域，山峰较多，山石与洞穴数量丰富，拥有较为良好的自然风光资源。当前，最为著名的景区（点）是百里杜鹃、七星关区等，可在其中创建体育比赛项目，在一定程度上可提升景区（点）的知名度，拓宽宣传渠道。在此期间，还可以形成体育比赛活动的宣传模式，使用科学的体育比赛设计方式对景区（点）进行合理的宣传，在科学研究与分析的情况下，转变传统体育赛事旅游项目的开发观念，更好地完成工作任务，以此提升整体工作效率与水平，达到预期的管控目的。

2．以体育项目为依托开发体育赛事旅游小镇

在开发体育赛事旅游小镇期间，可以体育项目为依托开展比赛活动。近年来毕节市参加省运会、民运会等大型体育比赛项目取得可喜的成绩，应借此大力宣传和开发毕节市体育旅游，加强毕节市的体育赛事项目的开发。在此期间，可结合市场营销学理论知识与体育竞技知识等进行宣传与改革，保证更好地针对毕节市体育赛事旅游小镇进行合理开发与利用，充分借鉴先进工作方式，积极促进和推动毕节市体育赛事的发展，以此提升整体工作效率与水平，满足新时代发展背景下的需求，促进毕节市体育赛事旅游小镇的快速进步。

3．以自然资源优势为依托开发体育赛事旅游小镇

对于毕节市体育赛事旅游小镇的设计与构建而言，需将自然资源优势作为主要内容，结合游客的好奇心理开发体育赛事项目和产品，培育品牌拓宽销售渠道。例如，毕节市可以使用洞穴与花景等资源创建比赛活动，在比赛的过程中应充分发挥自然资源的积极作用，在科学定位的情况下创建合理的体验发展模式，将体育比赛与体育旅游产品的开发联系在一起，充分发挥自然资源与原始风貌之间的融合作用，形成差异性的保护机制，减少人工比赛项目的开发，提升自然景观的利用率。同时，毕节市在山地方面具有特色优势，与其他大山相比较，毕节市的山区具有旅游功能，山峰较为壮观，虽然当地没有大江大河，但是水资源极为丰富，水质条件较为良好，可供游客游玩。应充分发挥当地自然资源优势，创建合理的山地体育赛事项目和产品开发与设计模式，在合理开发的情况下，全面促进当地体育赛事旅游产业的良好发展与进步，以此形成良好的运行机制与系统，更好地参与各方面管控活动。为了提升游客的满意度，毕节市还需要做好生态资源的综合开发工作，综合分析项目内容与参与特点，编制完善的综合开发设计方案，在科学合理研究的情况下，更好地完成当前工作任务，以此提升体育赛事旅游小镇的建设效率与水平。

（二）休闲体育旅游小镇

1．休闲健身与养生文化相融合

为了更好地进行休闲体育旅游小镇的开发与设计，在工作中应促进休闲健身事业与养生文化之间的合理融合，结合人们日常生活中的养生情况进行产品的合理开发，将体育作为载体筛选最佳的健身方式，促进游客的参与。在此期间，应结合居民与大众的实际发展需求，寻找健康合理的运动方式，利用人们追求健康的心理，提升休闲健康产品的品位，并充分发挥体育运动项目的积极作用。例如，在休闲体育旅游小镇中，促进瑜伽运动与养生文化之间的融合，邀请养生专家或体育明星到旅游区域中，针对养生理论与休闲体育等进行介绍，不仅可以提升旅游区域的知名度，还能充分发挥体育休闲健身功能。同时，还可以将苗族、彝族、布依族等传统体育项目融入养生文化之中，编制完善的特色养生小镇开发方案，在合理开发的情况下解决当前工作问题，更好地进行管控与维护，以此提升各方面工作质量与水平，增强养生休闲体育旅游小镇的开发效果。

2．温泉疗养休闲体育旅游小镇构建

在开发温泉疗养休闲体育旅游小镇的过程中，充分发挥毕节市的地热资源优势。经过调查得知，毕节市地热资源较为丰富，水质较高，其中含有很多微量元素。因此，在开发温泉疗养休闲体育旅游小镇期间，可借助温泉资源开展工作，形成良好的开发模式与系统，更好地完成当前工作任务。例如，利用民族村落等区域的温泉资源，开发温泉疗养休闲体育旅游小镇，拓宽规模并提升温泉旅游档次，保证基础设施的完善性与先进性，在一定程度上需针对温泉疗养休闲体育旅游小镇的项目进行开发与创新，结合当前开发模式与项目特点开展工作。在此期间，可以邀请知名专家到温泉疗养休闲体育旅游小镇中参与休闲活动，大力宣传温泉疗养相关知识，使得游客能清楚地认识到温泉疗养休闲体育旅游小镇的休闲养生特性，并积极参与各项活动，以免影响其长远发展与进步。为了更好地进行温泉疗养休闲体育旅游小镇项目的开发，在采用温泉养生休闲方式期间，还需为游客营造良好的体验氛围，使得游客在体验中提升满意度，塑造休闲体育旅游小镇的品牌形象，提升整体工作效率与水平。在开发温泉疗养产品期间，毕节市相关部门应树立正确的健康观念，加大整体开发力度，并结合当前的实际发展情况与特色资源进行合理的研究与分析，编制完善的战略规划与计划，全面提升整体工作效率与水平，以此促进毕节市休闲体育与旅游项目的良好融合，提升特色项目的开发效果与水平，优化新时期背景之下的开发模式，保证温泉疗养休闲体育旅游小镇的开发效果。

（三）山地户外体育旅游小镇

1．依托地域优势开发山地户外体育旅游小镇

对于山地户外体育旅游小镇的开发而言，在实际创建的过程中，应结合毕节市的山地优势进行合理开发与创新，并创建科学化与综合化的研究与开发体系，在合理分析与调查的情况下，提升整体工作效果。在此期间，可以进行山地户外旅游项目的开发与研究，更好地完成当前时代发展的工作任务。首先，结合山地优势进行资源开发，将登山运动与旅游事业联系在一起，组织游客开展登山活动，并创建专业化的登山旅游项目产品，结合游客的实际需求进行项目开发，确保项目的开发效果符合标准，达到预期的工作目的。其次，在开发项目期间还应创建山地户外运动与旅游之间的融合系统，因地制宜地开展管控活动，树立正确的观念，吸引山地运动爱好者参与到户外旅游活动中，总结丰富经验进行详细的研究与设计，增强管理工作效果。最后，在实际工作中应创建科学化与合理化的山地户外运动与旅游事业的结合机制，充分发挥毕节市山地户外资源的积极作用，形成良好的探险户外体育旅游小镇的构建效果。

2．依托户外运动项目开发山地户外体育旅游小镇

对于山地户外运动而言，在开发与研究工作中应创建科学化与合理化的工作系统，明确毕节市的山地资源特点，并掌握具体数据信息，开展项目的开发与创新活动，以此提升项目的研制开发工作效率，优化整体工作模式与系统。在此期间，还应有针对性地开发不同类型的山地户外运动旅游小镇，如热气球运动小镇、登山运动小镇等，使得游客更好地参与其中，在拓宽户外体育旅游小镇营销渠道的情况下，提升毕节市户外运动体育旅游小镇的建设数量和质量。

启示与思路

1．观赏型民族体育旅游产品。观赏型民族体育旅游产品的实际意义更加贴合旅游产业，因为毕节市内部有多个少数民族，不同民族都有自身较为特殊的传统节日以及民族体育项目，这就使得相应的周边产品数量较为丰富，需要行业管理部门对具体问题进行具体分析，合理性制定相应的处理机制和管控措施，并且完善资源的开发力度和处理力度。

2．休闲健身型体育旅游产品。在毕节市内部，体育旅游产品的发展项目已经较为成熟，但精品化管理工作依旧存在一些问题，这就需要当地部门结合实际情况进行统筹管理，建立更加系统化的监督维护机制。毕节市在休闲健身类体育旅游产品管理工作中，要结合产品开发项目对主题形象给予关注。

3．竞技型体育旅游产品。在旅游产业和体育产业进行融合的过程中，不能完全忽略体育竞技项目的竞技价值。因此，在产品研发方面，也要融合相应的特点。目前，毕节市在基础建设方面投入力度更大，主要是将景点作为基础载体，借助自身项目优势和资源体系建立大型体育赛事，为地区景观宣传工作的优化提供保障，也能一定程度上完善旅游产业和体育产业的合理性优化，为后续建立健全系统化管理机制提供保障。

4．冒险类体育旅游产品。近几年，极限挑战类体育项目成为受人们追捧的项目，尤其是徒步冒险等。因此，毕节市结合自身实际地理条件和基本情况，对于体育旅游项目进行了全面升级。利用原始森林及溶洞项目建立野外冒险及寻宝基地项目，在有效吸引旅游者的同时，保证当地旅游产业和体育产业的有效融合。

执笔：杨乙元 黄咏