第一篇 淘宝、天猫电商与全网营销

早在距今2500多年以前，老子就说过“有道无术，术尚可求也。有术无道，止于术。”

道为本，术为末；本末有序，不可倒置。做事前不弄明白道理，很容易在关键环节遇到瓶颈。

现在开网店的大环境与几年前完全不同，整个互联网的流量格局发生了翻天覆地的变化，电商营销方向不对，选择不对，则努力白费。

本书第1篇包含3章，用案例剖析电商运营的本质，希望你做之前解决好原理问题、长远问题、系统问题。本篇有一定深度，建议你反复多看几遍。

第1章 共6节：第1节梳理出网店卖家具有共性的8类现状问题，分别找出原因并给出解决方案；第2节引入“赛马机制”，希望你做好“竞争”的思想准备；第3至5节分别对三个问题“现在做淘宝网店晚不晚？”“该兼职还是全职？”“自己囤货好还是分销好？”给出建设性意见和解决方案；第6节从选品方面给出建议，辅助还没有货源的卖家找准切入点。

第2章 共3节：第1节从市场层面、买家角度抛出电商现状问题，希望你从根本上理性认识电商运营的本质，不是纯粹地运营产品，而是在产品的基础上运营人性和需求，学会缩小而非放大竞争，由老旧的【流量思维】向新的【流量池思维】转变，培育顾客的【认知思维】，增强顾客黏性；第2节用思维导图汇总开网店所需的“道（方向战略）”与“术（战术方法）”，建议学会后定一个小目标，用道与术的框架思维去落地执行；第3节通过案例告诉你，电商与全网营销的本质就是基于顾客的圈子营销，你要学会寻找开启不同圈子的“钥匙”。

第3章 共4节：第1节通过案例深度剖析“产品热卖，销售额突破500万元的秘密”；第2至4节从“人、货、场”三个角度，讲解网店能做大、做强、持续盈利的技巧；第5节汇总了让新店、死店弯道超车并实现盈利的方法。