2.1.3 人口红利下的泛娱乐新生态

以庞大的人口基数为支撑，我国互联网产业实现了迅猛发展。在移动互联网的刺激下，我国人口红利再次爆发，引发了我国互联网产业千亿级的内容消费需求。移动互联网的深化发展为我国互联网产业提供了一个全新的发展机遇。

首先，受移动互联网便捷性的刺激，网民在线时间不断延长，潜在的内容消费市场得以有效挖掘、利用。最新统计数据显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中手机网民规模达6.95亿，占比高达95.1%。这说明，移动智能终端已成为应用范围最广、普及程度最高的上网手段。

与PC端相较，移动智能终端的便捷性更强、人性化程度更高，已成为人们日常生活不可分割的一部分，汇聚了用户大量的碎片化时间。据统计，我国互联网用户每天在网络终端设备上消耗的时间长达479分钟，其中80%的用户将这些时间消耗在了移动智能终端上。

除此之外，在我国网民群体中，有21.8%的手机网民24小时在线，每天至少使用手机上网一次的手机网民占比87.8%。在注意力经济时代，规模如此庞大的潜在内容消费市场被更有效挖掘、利用。中商产业研究院发布的《2017年中国互联网市场研究报告》显示，2016年我国移动互联网市场规模为52817.1亿元，同比增长71.5%；预计到2017年，其市场规模将达68926.3亿元。

其次，凭借数量庞大的App，用户多元化的需求能得到更好地满足，传统内容产业因追求规模经济无法覆盖的小众市场能得以有效覆盖，网络经济的长尾优势也能突显出来。对于移动互联网来说，连接是其本质，也就是说，通过内容产业与移动互联网的融合，社会大众随时随地凭借任意一种方式消费信息内容的需求都能得到有效满足。

随着移动互联网的出现与发展，越来越多的企业开始借App对移动互联网内容消费市场的入口进行抢夺，通过数量众多的App，多样化、个性化的优质内容直接触及用户，市场个性化的长尾需求得以有效满足。比如，在Kindle阅读器与阅读软件的帮助下，很多个性化图书的销售成本都大幅下降，终端网络用户的阅读资源有效丰富，个性化用户的小众阅读需求得以有效满足。

“互联网+”时代的版权产业不只是简单的“互联网平台”+“传统版权内容”，“互联网+内容产业”巨大的发展潜力与广阔的市场发展空间通过不断产生的跨界产业形态与优质的版权内容体现了出来。对于跨界产业融合新业态来说，“泛娱乐”生态是其典型代表。

“泛娱乐”指的是以优质IP为基础，互联网企业蕴藏的文化元素与品牌影响力，通过优质IP与粉丝联通，并围绕IP授权进行跨领域、跨平台布局，推动优质IP在互联网或移动互联网环境下实现多领域共生。现如今，“泛娱乐”的提出者腾讯、优质IP的抢占者盛大文学、抢先在IP领域布局的完美世界，都在努力推行“泛娱乐”模式。

比如，腾讯游戏凭借互动游戏发展的内在原生驱动力，在引入动漫、影视等领域的明星IP（《火影忍者》、《复仇者联盟》等）的同时，也在努力培育自己的IP，在腾讯文学、腾讯动漫等业务板块投入了大量资源。

在“泛娱乐”生态下，粉丝情感要以优质IP为核心实现连接、聚合，要在网络平台的基础上，以优质IP为核心将资本投资、内容创作、宣传推广、销售发行、相关产品与衍生产品开发等环节串联起来，完成全产业链的泛娱乐新生态的构建。未来，“互联网+”时代的传统内容产业将朝着这个方向不断发展。