1.3.4 自媒体平台的内容争夺战

自媒体之所以能够实现快速普及，除了互联网所具有的去中心化特征外，互联网平台的大力支持也发挥了十分关键的作用，微博、微信、今日头条、大众点评、一点资讯、百度百家等自媒体平台，搭建起了良好的内容生态，不但提供技术与流量支持，更以UGC模式引导优质内容生产者入驻平台。

随着自媒体平台的数量越来越多，优质内容生产者成为一种稀缺资源，由此掀起了一场对优质内容生产者的“争夺战”。各大平台为了吸引自媒体人入驻，而推出了各种各样的扶持计划。

这在让自媒体人获得可观的物质回报的同时，也让他们感受到自己被认可及尊重。平台提供的扶持手段主要有：广告分成、保护原创，甚至是现金补贴，比如今日头条推出的扶持基金，企鹅媒体平台推出的生态补贴等。

但对于自媒体创业者而言，这种补贴模式并未从根本上解决商业价值变现问题，因为补贴是难以持续的，近几年，已经有太多的案例让我们认识到了补贴模式的弊端，更为关键的是，补贴模式的马太效应十分突出，仅有那些处于行业顶端的内容创业者能够获得足够的价值回报，更多的人仅是勉强维持生存，甚至入不敷出。

此外，自媒体平台承诺为内容生产者提供的广告分成，由于其平台本身的广告收入仍不能维持平台运营，更不用说要为内容供应者提供广告分成。所以，很多自媒体平台承诺的广告分成更像是在为自媒体人画饼充饥。

更为关键的是，如果借助广告来完成价值变现，虽然模式可行，但广告会导致用户的内容体验下滑，虽然一些软文广告能够将产品或者品牌信息很好地与内容融为一体，但平台方在追求大规模广告变现的背景下，这将对内容供应者的生产能力提出了极高的挑战。从实践来看，普通内容创业者者并不具备这种能力。对于内容创作者来说，为了追求价值变现而牺牲内容产品的质量本身也是一件颇为痛苦的事情。

所以，自媒体平台将广告作为核心变现方式，并为入驻平台的自媒体创业者提供补贴的做法是不健康的，对整个内容产业的发展也是不利的，为了追求价值变现而牺牲内容质量更是舍本逐末的行为。作为内容消费者的广大网民是希望能够获取有品位、有调性的专业性内容，能够让他们获得精神满足与情感共鸣，这一切需要内容创业者能够回归到内容产品的品质中来，实现商业化与内容品质的某种平衡。

如今的自媒体平台，内容生产者从其创造的内容中获得的回报和内容本身的价值根本不成正比，这和广大普通自媒体创业者所期待的内容变现还存在着较大的差距。很多普通自媒体创业者通常是借助培训授课、撰写公关稿件等获得的收入维持生存，这种局面在未来一段时间内仍将继续存在。