1.3 自媒体时代的内容红利

1.3.1 开启新一轮内容创业浪潮

以前，在人们眼中，内容创业是一种精英群体才能做的事情，精英群体借助视频网站、专业论坛等线上平台展示自己的专业知识、技能等，在资本的参与下，使其实现快速崛起。而如今的内容创业则更加平民化，人人皆可参与，创业者不需要具备较广的人脉，无需通过融资，就能够将自己的内容产品转化为利润回报。

传统媒体与互联网媒体的衰落，和新媒体的蓬勃发展形成了强烈的反差，科学技术、软硬件基础及传播渠道等在移动互联网时代都有了质的提升，内容生产、传播、变现等多种环节都发生了重大转变。

自媒体刚出现时，各行业的关键意见领袖就借着模式红利而获得了大量财富，也为新媒体能够快速走过初级发展阶段提供了强有力的支撑，这些人不但获得了物质回报，还积累出了大量的忠实粉丝，从而成为了明星网红。

虽然模式红利逐渐消失，但一批具备原创内容生产能力的自媒体创业者成功突围，在媒体的助力下，新一轮内容创业浪潮开启，以罗辑思维、吴晓波频道为代表的有独特的调性、价值观的自媒体创业者获得了资本方的投资。

但这些自媒体创业者能够取得成功，一方面是因为其自身积累的优质资源，在某一行业内有着多年的从业经验；另一方面则是得益于资本的推动。这种模式显然不适合广大普通创业者。

当下自媒体内容创业如火如荼，但想要让普通的自媒体创业者能够通过输出内容来完成价值变现绝不是一个简单的事情，令人欣慰的是，自媒体平台、互联网公司及自媒体人都在积极探索，试图寻找到一条人人皆可参与的内容创业之路。

在内容创业浪潮下，内容付费一定是大势所趋。

首先，从市场方面来看，很多创业者都看到了内容创业的前景，他们对内容付费时代的到来深信不疑。但也有人认为，对免费的东西收费，在国内很难实现，即便暂时实现也难以获得长远。但创业不就是做那些不被人看好的事情吗？

在发达国家，为内容（图书、电影、音乐、体育等）付费是一种常态，其商业机制非常成熟，其背后所隐含的道理也非常简单：只有内容提供者有了稳定的收入来源，不为生存所迫，才有可能专心地生产高质量、高价值的内容。而在国内，用户习惯免费获取内容，内容提供者为满足生存所需，实现内容变现，不得不生产一些通俗、泛娱乐性的内容，来吸引用户流量，通过流量变现。

再比如，对比国内外的图书价格，受低成本的影响，中国的图书价格普遍较低。在图书成本方面，稿费占据了较大的比重，相较于国内来说，国外作者的稿费要高2～3倍。高额的稿费能带来两大益处：

（1）增加作者的收入，让其将创作、写作当成一种职业，专注、认真地对待；

（2）受高回报的吸引，图书写作、内容生产行业将吸引越来越多的人加入，行业就能实现快速发展。

但是在中国，以写作为生是非常困难的一件事，很多专门从事写作之人都生活得异常潦倒，很多人都将写作当成副业，行业发展受到了一定的阻滞。因此，为了推动行业发展，内容付费也一定会实现。

从目前的形势来看，内容付费的发展方向已明确，也有一大批诸如罗辑思维的先行者早已上路，但也有更多内容创业者面临生存困境。