前言

随着互联网+的推广，新媒体更加广泛地渗入社会生活的方方面面。如何通过新媒体的多资源、多渠道来实现营销目标，实现产业的转型与升级，是企业的当务之急。本书以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合，从企业营销的视角对新媒体营销进行较为系统的论述。

本书是编者在总结多年教学实践的基础上精心编写而成的，以培养学生的综合能力为核心，以新媒体营销活动过程为线索，突出实践技能应用。全书内容分为三大模块：新媒体营销入门篇、新媒体运营工具篇、新媒体营销实战篇。依据新媒体营销岗位的基本技能需求，本书又细分为十章：第1章重点介绍新媒体营销的基本概念，其中包括新媒体营销的定义、发展、思维及策略；第2～8章的内容涵盖新媒体营销具体使用的平台，包括微博、微信、社群、自媒体、直播、短视频、新媒体资源平台，详细介绍了新媒体运营的方法、策略及具体技巧；第9、第10章介绍新媒体营销的实战技能，内容包括新媒体文案创作与传播、新媒体营销素材制作。

本书的特点归纳如下。

1.针对性。本书主要针对应用型本科院校、职业院校市场营销类、电子商务类、企业管理类、商务贸易类等专业的特点，基于传统营销向新媒体营销转变时期企业对新媒体营销人才的需求，着重培养学生解决实际问题的能力。

2.实用性。本书突破了其他新媒体营销教材过于强调理论知识的局限性，紧密结合新媒体营销工作岗位对学生知识技能的要求，知识内容涵盖新媒体营销工作所涉及的各种营销平台，从低到高形成知识体系，具有很强的实用性。

3.操作性。本书坚持理论联系实际，依据新媒体营销岗位的基本技能需求，由易到难形成实践操作体系，具有很强的操作性。每章均加入课堂讨论、知识拓展等环节，以提高读者的新媒体营销职业能力。

本书由李京京、王莉红任主编，由孙静、纪亚楠、康星宇、闫寒任副主编，何雅洁、韩彩霞、王会芳参编。企业导师王佳丽参与编写本书。在本书的编写过程中，编者参考了较多的文献资料，部分内容取材于编者多年积累的教案资料及企业实例，在此一并对相关作者致以诚挚的谢意！

本书还配有微课视频。扫描封面上的二维码或者直接登录微课课堂（www.ryweike.com）后，用手机号码注册，在用户中心输入本书激活码（a6789e51），将本书包含的微课资源添加到个人账户，获取永久在线观看本书微课视频资源的权限。

由于新媒体营销研究及教学尚属于发展初期，本书难免有疏漏、不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2018年9月