内容提要

新媒体时代的到来，改变并颠覆了人们的生活方式。本书基于新媒体营销群体的典型学习需求，从营销的有效性角度出发，全面介绍了新媒体营销的基础理论、策略、工具、方法及相关案例，具有系统性、实战性、通俗性、针对性等特点。

本书内容分为三大模块：新媒体营销入门篇、新媒体营销平台篇、新媒体营销技能篇。依据新媒体营销岗位的基本技能需求，本书又细分为十章：新媒体营销认知、微博营销、微信营销、社群营销、自媒体营销、直播营销、短视频营销、新媒体资源平台、新媒体文案创作与传播、新媒体营销素材制作。每章均加入课堂讨论、知识拓展等环节，有助于读者通过本书的学习，提高新媒体营销的能力，从而有效地开展新媒体营销活动。

本书可作为本科院校及职业院校市场营销类、电子商务类、企业管理类、商务贸易类等专业新媒体营销课程的教材，同时也适合新媒体营销从业者阅读参考。