前言

高尔夫运动起源于700年前的苏格兰。现代高尔夫已经成为一项全球性的体育产业。随着经济水平的发展，越来越多的人把高尔夫运动作为休闲生活的组成部分。高尔夫爱好者的猛增带动了高尔夫运动设施、高尔夫用品企业、高尔夫赛事、高尔夫培训、高尔夫中介和高尔夫旅游业的发展。

随着高尔夫被列为亚运会项目，高尔夫运动在中国慢慢得到重视。1994年张连伟代表中国参加广岛亚运会高尔夫项目，以业余选手的身份获得银牌。高尔夫运动随即在中国逐渐开展起来，涌现出梁文冲、冯珊珊等一批职业选手，他们在亚巡赛、欧巡赛等世界大赛上崭露头角。2016年里约奥运会冯珊珊获得女子高尔夫赛季军，这也是高尔夫项目时隔116年后重返奥运赛场，因此意义非凡。同世界经济发达地区相比，中国的高尔夫产业才刚刚起步，作为一个阳光产业，其全方位的管理、包装和运营需要方方面面的专业化人才。按照预测未来10～15年我国高尔夫球场地发展的数量，我国将需要高尔夫高级管理、教育、科研、产业人才和相关服务人员约10万～20万人。

高尔夫运动和高尔夫产业的可持续发展需要相应的专业理论知识及实践能力的指导。本书围绕培养高等技术应用型专门人才的目标，本着“实用、够用”的原则，联系高尔夫营销人员工作实际，依据高尔夫营销人员应当具备的能力等要求，结合本课程的性质，介绍高尔夫的营销学概论、市场营销新发展、市场营销环境分析、市场营销调研与预测、市场细分和目标市场、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、会籍营销、用品营销等内容。

本书的撰写得到孙雷鸣教授、张国华老师、邱健老师以及蓝鹏高尔夫运动管理有限公司、汇景高尔夫运动管理公司、佛山高尔夫球会、广州月亮湖高尔夫俱乐部的大力支持和帮助，其丰富的实践经验为本书的资料收集提供了宝贵的意见和建议。

高尔夫产业发展迅速，但学科理论仍在探索，有些方面尚未成熟，加之作者水平有限，疏漏和不足之处在所难免，希望广大读者批评、指正，以便于我们及时修正和完善。

张琳

2016年10月