3.中国互联网的现状及未来发展趋势

中国互联网是全球第一大网，网民人数最多，联网区域最广，但中国互联网整体发展时间短，其可靠性和技术水平需更上一层楼。互联网进入中国已有30多年的时间，中国迄今已经有6.5亿网民和5亿智能手机用户，通信网络的进步以及互联网、智能手机、智能芯片在企业、人群和物体中的广泛使用，为下一阶段的“互联网+”奠定了坚实的基础。

目前，在互联网产业内部正在发生从“传统”业务向数据化业务的转变。亚马逊就是互联网企业向大数据转型的代表。亚马逊在过去18年间追踪了上亿网购用户的浏览、搜索及购买记录，通过大数据，将商品信息在合适的网站、合适的时间展现给合适的消费者。

互联网的不断进化逐渐让信息不对称现象消失，也逐渐让产销合一成为现实，更逐渐让边际成本趋近于零。因此，只有坚持以用户为中心，才能争取到用户的认知资源；只有坚持科学理性的定位，才能保证用户体验的合理边界与可持续性。

互联网以其开放、自由、连接、协同、共享的特征开辟了一个崭新的时代，推动了面向知识社会的创新2.0模式的发展，构建了虚拟化的网络空间，汇集了新一代的信息资源和深度的信息技术，并用以改造、重构或融合现实物理空间中的传统生态，促使其转变或跃升，从而形成互联网时代的创新与创业机制。互联网将构建现代世界的主流经济模式—信息经济（主要是互联网经济）。

中国互联网产业发展至今已不再是一个单纯的平台，不再是一个单纯的产业，而是一种能连接未来的经济模式，这种经济模式或将带领新常态下的中国经济实现转型。

在今天，互联网已经成为中国人生活和工作中形影不离的工具，在未来两三年内，移动互联网将继续渗透到我们的生活和工作中，将在诸多方面改变或改善我们的生活和工作形态，产生更多的商业机会。未来中国互联网的发展呈现以下趋势。

① 互联网向移动端迁移。近几年，全球移动互联网的使用量持续增长，互联网产品和服务也要跟着网民走。诸多大型互联网公司移动端的流量已经超越PC端的流量，很多大型互联网企业的PC业务用户在往移动端迁移，呈现出PC业务增长放缓而移动业务增长迅速的态势。如果一个互联网企业没有移动端的拳头产品，将很快被移动互联网的浪潮颠覆。

② 全球传统媒体严重衰退。目前，在中国，网络广告收入超越电视广告收入已成为不可逆转的趋势，网络媒体成为第一大广告收入媒体。在未来，网络广告的收入份额还将继续增长，而电视广告的收入份额则将继续下降。

在以效果类广告为主流的中国网络广告市场，大数据精准广告技术将成为网络广告市场发展的重要驱动力。诸如360公司的点睛系统、腾讯的广点通等新的以大数据为基础的精准广告势力正在快速崛起，其市场地位已经几乎与传统的门户网站相当。游戏和电商是这些精准广告系统的主要客户群。随着这些客户群的进一步发展以及精准广告系统在大数据方面的进一步发力，有理由相信这些以大数据驱动的精准广告势力将成为网络广告市场最为重要的驱动力。

③ 互联网消费金融市场正在崛起，大型平台类互联网企业将驱动市场快速发展。互联网消费金融是指为消费者通过互联网购买消费品提供消费贷款的现代金融服务方式。该市场增长的驱动力来自电商巨头的强势切入，以及更多的平台型互联网企业（如房地产网站、汽车网站）的加入。电商巨头的强势切入使得市场格局出现了显著变化。

④ 互联网正在向健康领域渗透，并掀起互联网健康浪潮。越来越多的用户在使用互联网寻找与健康相关的解决方案，由此带动了移动互联网健康市场的迅速发展。

⑤ 在线教育市场快速成长，目前教育领域的变革主要来自于移动互联网和大数据。原来的互联网教育绝大多数依赖PC端，而在有了平板电脑和智能手机之后，互联网进入了移动互联时代，在线教育从相对集中的学习转变成碎片化学习，这需要在线教育产品的形态发生转变。大数据的发展也使得在线教育更加智能和科学，例如可以通过大数据建立错题库去优化老师讲课的重点，或者通过大数据辅助学生答题，科学评估学习成绩，优化学习重点。

⑥ 在线旅游市场竞争更加激烈，并正在酝酿变局。很多大型在线预订酒店的移动端流量已经超过PC端流量，在线旅游价格战与服务战已经由PC端转移到移动端。

⑦ 房地产领域以O2O（Online to Offline，线上到线下）电子商务做闭环，加速转型升级发展。房地产网站积极谋求销售闭环，不仅促进了线上推广，还可以落实到线下的售楼环节，实现规模成交。为了更好地做闭环，很多大型房地产网站进入了互联网金融领域，主要瞄准用户购房和装修过程中的贷款问题。例如，搜房网成立了互联网金融信息服务有限公司，引入了多方战略合作模式；新浪和易居中国联手成立金融服务股份有限公司，推出互联网房地产金融服务平台“房金所”；365房地产网也拟成立金融信息服务有限公司。

⑧ 家居O2O主要有以下几种模式：房地产网站和家居网站开通线下实体店体验、线上销售模式；传统家居商场自建电商平台；传统家居商城联盟自建联盟网站，以满足网络团购需求；传统家居企业大力发展电商平台销售模式。

⑨ 社区O2O则开展蔬菜、水果、物业、家政服务等业务，以万科和花样年为代表的房地产商、以阿里巴巴等为代表的电商公司、以搜房网和365房地产网等为代表的房地产网站以及民生银行和兴业银行等金融机构已经不同程度进入该领域。

⑩ 社交平台将加速生态整合，以社交为基础打造沟通、娱乐、生活、购物和学习一站式服务平台。在三大类社交应用中，整体网民覆盖率最高的为即时通信，第二为社交网站，第三为微博。