1.1 人人都想当网红的时代

2016年，有一个全新的互联网名词正式诞生：网红经济。而伴随着网红经济一起火爆互联网的，则是一个之前闻所未闻的名字：papi酱。

2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频，并于2016年2月凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿元人民币左右。

papi酱的出现，宣布中国互联网的新时代——网红经济时代正式到来。相信有很多很多人都曾看过papi酱的视频，这个爱吐槽、善模仿的女孩子，每当在微博推出视频，就会吸引高达数十万的回复和转发，每一个视频在各个平台累积有几百万甚至上千万的观看量。

1.1.1 papi酱带来的“新文化运动”

papi酱的出现，让互联网文化进一步与现实相结合，曾经非常新颖的“文字+图片”模式被无情KO出局，彻底打破二次元、三次元之前的隔阂，第一次让“人”成为了互联网核心。

互联网1.0时代，互联网文学的代表宁财神、李寻欢等人，创造了第一次“红人时代”，但它仅仅局限于文学、文字；互联网2.0时代，留几手、天才小熊猫借助更具互联网社交精神的辣评、图文等模式，创造了互联网的全新热潮，但这种模式依旧“不见庐山真面目”，图片是主导，与网友还有一定的隔阂。而到了papi酱的互联网3.0时代，凭借着移动互联网的速度提升、品质提升，以及小视频功能的蓬勃发展，互联网文化终于回归“人本位”，人，作为焦点，成为了传播的核心，如图1-1所示。

所以，当papi酱以1.2亿元的估值获得大量资本集团的融资时，经济学家、互联网观察家们不仅没有大跌眼镜，反而更加欢欣鼓舞：新的互联网时代正式到来！而更多的年轻人，似乎也看到了新的希望：我也能够成为一名网红！

于是乎，各类小视频直播平台开始不断诞生，熊猫TV、斗鱼、战旗……这些更为方便、快捷，同时带有“弹幕”功能的新文化视频直播平台，成为了新一轮资本市场的热点，正如熊猫TV的创始人、大名鼎鼎的“国民老公”王思聪所言，网红经济进入了全民时代。

当然，在papi酱诞生之前，诸如芙蓉姐姐、凤姐等人其实都具备了网红的要素，但是因为各种原因（视频直播的不成熟、话题较为负面），她们并未成为网红经济的代言人。但经过几年的不断探索，网红时代正式到来，看看papi酱的特质：上海话+英语、台湾腔+东北话、吐槽圣诞节、集美貌与才华于一身……网红有了积极的、正面的形象，这时才会真正发挥经济效益，形成网红经济。

1.1.2 人人都想做网红

papi酱所带来的融资神话，让无数年轻人也渴望自己能成为一名“网红”。这一点，从各种视频直播APP的火爆中即可见一斑。有互联网媒体曾做过调查：你是否愿意成为一名网红？结果显示，持肯定答案者中70后占到了百分之三十，80后占到了百分之四十五，而90后则高达百分之七十！

对于新新人类而言，他们敢于展现自我，愿意让更多人看到自己的个性，同时还会创造巨大的经济效益，所以当网红时代来临之时，自然让他们有可以大施拳脚之感。例如斗鱼直播中人气颇高、绰号为“七哥”的女主播张琪格，具有高达110万的魅力值，关注人数更是突破了255万人。而在此之前，她不过只是一名普通的模特，知名度有限。

所以说，为什么人人都愿意做网红，原因就在于其打破了过去成为明星的种种限制。如图1-2所示，即便你是草根也有机会，只要有一部手机，没有所谓的运营团队，也可展现自己的特质，吸引粉丝的注意。倘若方法得当，也许短短五分钟的视频就可以瞬间爆红互联网，迅速成为热门话题。伴随着高人气而来的是经济利益的变现：直播平台收入、代言收入、店铺收入、软广植入收入……甚至，他们想成为下一个papi酱！

全民化网红时代的到来，给网红经济的发展带来了基础。“人本位”是网红经济的核心所在，所以未来一定会有新的papi酱诞生，并且领域会延伸至生活中的任何一个细节：游戏、旅游、电影、IT、金融……在这个风潮中，我们是否能够迅速跻身一线网红行列，又如何借助网红的力量为品牌带来全新的推广、营销思路呢？