第三节 中国高端消费品牌的困境——非山寨即土豪

在工业生产领域，德国的高端制造业，老老实实地走技术积累的道路，我们中国人是可以理解的，方向是明确的，尽管困难，又有一路机会主义的诱惑，总有人能够坚持下来，并非可望不可即，只是需要一个学习和实践的阶段。比如我们的华为手机、振华重工达到了一定技术上的优势，也可以通过技术具有一定的附加值，然后出口到全世界，这些领域，是骡子是马牵出来遛遛，比的是硬功夫。只要有榜样在前面就是无穷的力量，包括很多小企业也明白，如果走制造业、工业的道路，就得发展自己的技术路线，这样才有未来的附加值。这一点能不能做到是一回事，但至少想得比较清楚。中国人的聪明才智在这方面并不比任何人弱，只要我们国家有政策扶持，在保护知识产权方面有所努力，在中国，这样一批在制造业领域的优秀企业至少是有希望的。

而另一方面做起来会更加艰难的，是在消费品牌方面。中国什么时候能有自己的像爱马仕、LV等的世界级品牌？目前能够与这些品牌相提并论的中国品牌可以说是乏善可陈。消费品牌，对中国这样一个本土市场来说是迫切需要的，所有进入高消费阶段的人都要去巴黎、去米兰采购很多国外的奢侈品。尽管在号召支持国货的层面上，也有中国的本土高端品牌出现，但中国却做不出自己的有国际影响的奢侈品牌，我们在这方面几乎全军覆没。

让全世界觉得你的产品是一种有文化内涵的奢侈品，实在太艰难了。在工业制造领域，中国还是有几个案例能够拿到全世界的，这是中国工业制造的代表，因为在这个领域性能标准是客观的，你努力就有机会。

但是在消费品牌，特别是奢侈品领域，标准不是客观的，这是最让人尴尬的地方。在中国做一个皮包，用我们的能工巧匠，用最好的头层牛皮，质量比爱马仕好也没用，人家就是不认你。奢侈品是有文化资本属性的，你把皮包做得和爱马仕一样好，你也是山寨的，你没有它的品牌传奇；你把皮包做得比爱马仕更讲究，你在皮包上镶钻石，只会显得你是土豪，没有人家品牌老贵族的矜持。

在西方，一个品牌挂上皇室授权，就沾了贵气，显出高贵的身份。但中国已经没有皇室与贵族，此路不通。归根到底，中国的奢侈品产业花再大的投入去打造，也无法解决一个奢侈品的文化依据的问题。

这是一个很大的问题，而且是仅凭中国人的勤劳努力，在现有的层面上，是不能解决问题的。在原有路径上的勤劳，就是前面说的，把一个行业最后做死，产品越来越多，库存越来越大，价格越来越低。