三、新媒体下的传媒新格局

（一）传统媒体地位受到冲击

一直以来，传统媒介主要是以大众媒体为主体，而新媒体的数字化技术优势，使我们步入互联网时代。据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》显示，互联网首次超过电视，成为第一广告媒体。互联网的产值占整个传媒产业产值的23.3%，远远超过电视17.3%。新浪微博、微信和网络视频用户的不断蹿升对传统媒体形成不小的挤压，一时间让传统媒体“透不过气来” [3]。

如今社会，在公交车、地铁、候机大厅等处于信息空闲和片段化的时间段，越来越多的人将目光全神贯注地投射在手机、iPad屏幕上，而翻阅报纸、杂志和书籍的人难寻踪迹。

（二）营销方式的转变

新媒体以其传达方式更为灵活快捷、能够无时无刻、无间隙地填补受众的视觉空闲、直接触及主流消费受众的优势得以快速发展。同时，传统媒体间愈发激烈的竞争使传统媒体开始在主流受众市场日渐衰退。以前，在央视新闻播出之后加播广告就能接触60%左右电视用户的时代已经一去不复返了。[4]如今一打开新浪微博APP,“迎面而来”的就是广告，刷新新的状态，也会有广告夹杂在关注的状态中。越来越多的商家选择将广告投放在新浪微博的“大V”、明星和知名网红上，如微博搞笑排行榜、杨幂、papi酱等，他们基本都拥有几千万的粉丝，具有大量的人气和关注度，具有一呼百应的架势。

从整个媒体格局来看，不管是哪一种媒体产生，哪一种媒体格局发生变化，都会受到大众和市场的影响，这符合当下互联网时代发展的趋势。营销效果是一个复杂的系统，目前，新媒体的营销方式还处于摸索起步阶段。虽然传统媒体在逐渐没落，但新媒体可以借鉴其丰富的经验，使新媒体营销方式实现最大的输出和收益。

（三）媒介融合新趋势

新媒体之所以得到迅猛的发展，其中一个非常重要的因素是在于其传播技术上对于其他媒体能够兼容，使自身具备多媒体性、虚拟性、超链接性及互动性特点。媒体受众开始向新媒体分化、转移。此外，由于数字内容的发展已成为必然趋势，未来媒体融合也是大势所趋，因此越来越多的报纸、杂志和电视台已经采用了线上线下多渠道发行的模式，并增开了官方新浪微博账号、微信公众号及订阅号。任何人在新浪微博上看到有趣好玩的段子、图片、视频，都可以通过社交平台软件分享给微信和QQ好友。在网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等音乐类平台上听到的优美旋律和好听的歌曲，听众也可以分享在新浪微博和微信朋友圈里，一传十、十传百，这种媒介大融合不断丰富着我们的生活。

任何事物发展的总趋势是前进的、上升的，而道路却是迂回的、曲折的，新媒体的发展也不例外。如今，新媒体生机勃勃、前途无量，但是取代传统媒体并非一蹴而就，新媒体要借鉴传统媒体丰富的经验，不断自我完善。2016年，习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制和机制，增强针对性和时效性；要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。这些重要论述具有很强的创新性、针对性，对促进传统媒体和新媒体融合发展新格局具有重要的指导意义。