二、传媒新格局概述

（一）传媒格局概念

一般而言，“媒体格局”主要是指各种力量对比与组合的一种结构。因为发展上存在很大的不平衡，媒体之间各种力量对比与组合的结构总是处在一种不断变化的状态下。当这种变化达到一定程度之后，那么媒体相互之间的对比将会发生要素重组和序列变化，直至产生新的媒体结构。[2]

（二）发展趋势

从世界整体发展情况来看，传媒业从报纸“一枝独秀”，到与广播共同发展，再到报纸、广播、电视和互联网“并驾齐驱”，如今又迎来了“多种媒体共存”的全新状态。媒体格局总是在不断变化和进步，特别是以互联网为主体的新媒体出现后，使以往新媒体格局被彻底打破，形成了新媒体占主导的新格局。