前言

服装专业是一门理论和实践结合较为紧密的学科，而服装品牌的策划与营销更是如此，流行性、技能性、实战性、市场性强是其突出的特点。随着社会市场化和信息化程度的不断提高，部分理论教学内容和理论型教材已经不能满足服装专业人才和服装市场的要求，服装教育的灵活性和应变性足以影响服装专业人才在社会就业中的竞争力。根据相关媒体统计数据，许多普通院校往届服装设计专业毕业生中，有很多未从事与服装设计及服装策划营销相关的职业，而且即使是从事服装设计及服装策划营销相关职业的往届毕业生也普遍反映在校所学知识大部分无法直接应用到具体的服装设计及服装策划营销工作中去，通常需要一个在工作中二次学习和适应的过程。这充分说明了当前理论教学内容和理论型教材与市场需求已经开始脱节，造成了服装设计毕业生就业竞争力下降现象。对此，改善教学内容、更新教学所用教材迫在眉睫。撰写本书的意图，就是要将课堂理论教学内容与实践教学及市场需求紧密结合，培养满足社会市场就业要求的理论和实践兼具、可直接参与设计及服装策划营销工作的实用型人才。

本书拟以服装品牌的策划与营销为主线，将品牌认知、市场调研、品牌策划、产品设计、市场营销等内容贯穿起来，采用图文并茂的撰写方式，结合大量的图片表格加以说明，同时引用丰富且典型的案例进行分析，使书中内容深入浅出，引导培养学生与读者形成自己各具特色的产品策划与营销方案，使理论与实践紧密结合。鉴于目前服装市场与传媒网络结合越来越紧密，发展前景一片看好的实际情况，本书将专门安排部分章节，就服装品牌的网络管理和网络销售进行阐述，力求整本书所涵盖的内容兼具全面性、专业性、深入性、新颖性、时效性、实践性、市场性的特点。

本书主要适用于各院校服装专业师生和品牌服装企业陈列工作人员等。

本书由南通大学纺织服装学院周辉任主编，南通大学杏林学院吴圆圆、南通大学纺织服装学院张杏任副主编，并由周辉统稿。第三、五、六章由周辉编写；第二、四、七章由吴圆圆编写；第一章由张杏编写。

本书编写过程中，整理数据、制作表格、编辑图片实际上是比文字撰写更为复杂的工作过程，为此，编者们一是到国内中心城市以及香港、韩国调研市场；二是由服装企业的同学朋友赴日本和欧美各国出差时提供所掌握的资料以及提供国内外服装界已公开发布的极富参考价值的数据和照片等资料，在此，向老同学黄永利、高孝萍及学生杜震、常超、张立国、刘鹏海、王玉琼、魏冰表示诚挚的谢意！

由于编者学识和经验有限，书中难免会有不足之处，衷心期望专家、读者不吝赐教。

编　者