2.2 关键词对宝贝的重要性

关键词对宝贝的重要性体现在如下几个方面：

（1）关键词与宝贝本身信息的相关性。

（2）关键词与宝贝类目和属性的相关性。

（3）关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈，包括成交量、收藏量和点击率。

（4）账户的历史记录，根据你账户内的所有推广和关键词的反馈计算得出。

（5）宝贝详情页质量。

（6）其他相关因素，如图片质量、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等。

（7）其他淘宝推荐重要属性，如消费者保障服务及公益服务等。

下面我们逐一分析。

 

1．关键词与宝贝本身信息的相关性

关键词与宝贝的相关度高低，如何体现呢？目前主要体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是宝贝标题中用到的，特别是在直通车的推广标题中出现过的，那么该关键词与宝贝的相关度就会很高。

 

2．关键词与宝贝类目和属性的相关性

这很好理解，即宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性，以及你发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性。

 

3．关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈，包括成交量、收藏量和点击率

通过搜索该关键词后，为直通车带来的成交量越高，收藏量越多，点击率越高，说明买家反馈越好，这正是我们需要努力的方向。

 

4．账户的历史记录，根据你账户内的所有推广和关键词的反馈计算得出

这说的是累积性，即系统会根据我们关键词过去推广过程中的情况，来计算关键词与买家搜索意图的符合程度，也就是相关性。和我们通过考察一个人的过往经历，可以大致预测他现在和以后的一些情况是一个道理。

 

5．宝贝详情页质量

宝贝详情页是促进转化的重要性因素，一个好的宝贝详情页能够激起顾客的购买欲望，促使顾客下单。前面是通过关键词搜索，通过图片、标题、价格、销量等进行判断选择，最终进入宝贝详情页。是否能促成购买交易，宝贝详情页起了决定性的作用。

 

6．其他相关因素

例如，图片质量、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等。图片质量是吸引买家点击与否的一个重要因素，而是否存在某些严重违规行为、是否处罚等，则是我们需要对买家负责的。所以，只要诚信经营，努力提升服务质量，质量得分也会有所提升。

 

7．其他淘宝推荐重要属性，如消费者保障服务及公益服务等

这一点与上一点类似，都是淘宝网对买家体验的重视，同时也是对店铺老板的要求，通过质量得分体现出来。

关键词是衔接消费者需求和产品的桥梁。消费者买东西或者体验服务都是因为他们有需求，而有需求就会通过关键词进行搜索。消费者通过关键词搜索到自己需求的产品后，淘宝搜索引擎会根据消费者的需求，匹配最优类目下的宝贝优先展示给消费者。

所以，淘宝的关键词反映的是消费者的需求，每个关键词对应着一群消费者。