第2章
手机淘宝关键词选词实操技巧

2.1 浅析移动电商

随着移动电商时代的到来，商家越来越真切地感受到移动电商的威力，从店铺日常销售到各类促销节日活动端口，除个别类目外，我们会发现移动端流量占比非常高，超越PC端，成为流量来源的主要载体。个别类目移动端的访客占比达到80%以上，甚至更高，无数卖家都在研究淘宝移动端的发力点。

随着淘宝流量的更加分散化、内容化原则的更深层次落地、智能手机的普及及更新换代、买家利用碎片化时间购物习惯的养成，移动电商大有俯瞰天下、一统江山的气势。

对绝大多数中小卖家来说，淘宝的主要流量来自于淘宝搜索中的关键词搜索，也就是所谓的自然搜索。

自然搜索流量是淘宝大部分店主苦苦追求的，因为其具有精准、免费、转化率高的特点，对商家来说多多益善。但在电商行业中，免费流量的获取却比付费流量的获取还要难。

与很多淘宝卖家一样，我也在不断研究标题，研究如何通过标题使产品排名靠面，最起码能收录在前20页的搜索范围内。

淘宝上的任何一个产品，都有几万、几十万，甚至是几百万个竞争产品，而能被搜索到的只有前100页，即4404个产品（根据最新规则，首页有48个产品，第二页以后都是每页44个产品），能排到前三页的只有136个产品，竞争的激烈程度可想而知。

我们对“标题党”三个字再熟悉不过了，基本上所有的搜索、推广、广告都是围绕着标题进行的。那么，我们该如何设计一个能带来流量的标题呢？

标题是电商商品中最重要的文字信息，它存在的意义在于为消费者展现商品的基本信息。

同时，对于整个电商和线上品牌来说，标题不仅是产品品牌调性的体现，也是公司运营战略的执行体现。

可以这样说，商家对电商是否重视，体现在标题的完整程度上；电商企业CEO对运营是否支持，体现在标题的专业程度上；电商运营总监对精细化运营是否到位，体现在标题的完美程度上。

那么，要想做好手机淘宝的关键词，我们首先要了解无线端。为什么无线端会有这么多流量？

（1）淘宝人群的年轻化。喜欢用手机淘宝购物的买家大多都集中在35岁以下，这部分人群一般都喜欢在上班的闲暇时间及上下班路上、车上通过手机淘宝客户端来网购。

（2）手机的发展功不可没。手机的配置越来越高，价格越来越便宜，功能越来越多，这给用手机购物提供了极大的便利。