第二节 注意事项

2.1 软文写作关键点

软文作为软广告的一种形式,其主要目的是使受众接收到软文要表达的信息、观点,也就是说软文写作带着极强的目的性,这就决定了软文写作有几个关键点,如图3-6所示。

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图3-6 软文写作关键点

2.2 软文写作技巧

软文写作主要有四大技巧,具体如图3-7所示。

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图3-7 软文写作四大技巧

拓展阅读 故事性软文写作技巧

故事性软文的含义简单理解为:多为讲述经历表达情感的这类软文称之为故事性软文,这种软文比较适合发布在论坛和博客等网友可以直接互动参与的地方。由于表现形式不受拘束,内容描写也可或大或小,因此这类软文其实最能发挥您创作的才能了。作为写手,如果自己都觉得文章不好,那肯定不是一个好现象。

技巧一:发布渠道

故事性软文,在研究完宣传的重点后,就应该考虑发布的渠道。考虑哪些方面的论坛比较适合发,可以先到论坛上去看看最近坛子里都在讨论什么,尽可能和热点结合起来。

技巧二:软文结构

发论坛的稿件文字不能过于华丽,因为论坛多是随心逛逛,普通的帖子整得越通俗越好,网费就算不要钱,网友也没那个心思去专门琢磨你的文字。结构上一定要清楚,这一点不能和普通网友一样,许多网友发帖文章结构很乱,甚至段落标点都没分清,这样很不利于阅读。例如可以用“引子+小标题+小标题+结尾”这样的结构,一般来说中间就弄两个小标题让结构为上下结构即可,除非确实需要情节较长才设计复杂些。

技巧三:故事内容

写内容是重点,一定不要去编故事,而是应当把自己想象为主角,将自己的感悟经历化身到这个主人公上而已。当然,并不是所有的经历你都有,你没有的经历就尽量避免去写,文章是由你控制着走的,你完全可以选择不走国道而改走山中小路。换位思考是写手必要的能力,只有换位思考,内容才能有血有肉,才能有可以抛砖引玉的个人观点在里面。

只要把握好写作技巧,写故事性软文就容易多了。

相关链接 软文写作的误区

很多房地产企业都会运用软文营销,然而要想做成功,软文质量是非常重要的,除了注意软文写作要点及技巧,更要避免软文写作误区。

软文写作误区有以下几点,如下所述。

误区一:东拼西凑

很多软文写的时候采用拼凑的方法,认为这也是种原创,事实上这样极容易导致语序混乱,读者读完后不知道这篇软文要表达什么意思。

误区二:内容空洞

软文的价值取决于其作者的文笔,把握好内容是非常重要的,一篇软文出来后空洞无味,也就失去了意义。

误区三:文章主题不符

软文是有针对性的,其主旨要符合房地产企业推广主题,而不是为了推广胡乱发表,软文不是写完文章就大功告成,更需要综合考虑各方面问题。

误区四:专业度低

应根据房地产企业推广主题选择创作的风格,并用数据和事实说话,把相关专业信息融合进文章,体现专业性,这样可以保证软文推广过程中取得好的效果,更能吸引消费者。

误区五:文章中包含禁忌词汇

如不了解互联网的一些禁忌词语,没有在写作中注意,导致文章中出现禁忌词语而在推广中被自动删除,便导致推广失败。