第一节　软文写作

1.1　软文开头的写法

好的开始是成功的一半，这样的道理我们从小学写作文就明白，而现在同样可以用来形容软文写作，好的开头是吸引受众阅读的资本。那么怎样才能写好软文的开头呢？

软文开头常用的写法有以下几种，如图3-1所示。

图3-1　软文开头的写法

1.2　软文正文的布局

1.什么是软文布局

软文布局，就是软文撰写中对素材、文字和标点符号及数字的排兵布阵，是把文章中的所有材料、作者的认识，按照软文的中心思想和行动目标，合理地排列、组合成一个完整而和谐的整体。简单来说，就是文章的结构、组织形式，也就是段落安排。

2.常用的软文布局方法

软文布局常用且好用的方法有以下几种，如图3-2所示。

图3-2　软文布局方法

（1）悬念式。悬念，即设置疑团，使读者产生急切的期盼心理，借以激发读者的阅读兴趣，然后在适当的时机揭开谜底。

制造悬念常用以下三种形式，如图3-3所示。

图3-3　如何制造悬念

（2）抑扬式。用这种方法可以使文章情节多变，形成鲜明对比，更能引人入胜。

“抑扬”是记叙类文章写作中常用的一种技巧，可分为欲扬先抑和欲抑先扬两种情况。欲扬先抑，是先褒扬，但是不从褒扬处落笔，而是先从贬抑处落笔，“抑”是为了更好地“扬”。欲抑先扬正好相反。

（3）穿插回放式。穿插回放式记叙类文章，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体。具体操作上就是选好串起素材的线索，围绕一个中心截取组织材料。

（4）片段组合式。这种方式就是选择生动的、典型的片断，并有机地组合起来，共同表现一个主题。用这种方法构思的记人叙事的文章，可以在较短小的篇幅内，立体而多角度地表现文章主旨。

（5）并列式。当软文写作对象为横向的、静态的时一般运用并列式展开。此时各部分相互间无紧密联系，独立性强，但共同说明主题。这种方法的优点是概括面广，条理性强，能把一个问题从不同角度、不同侧面进行阐述。

并列式的素材组合形式有两种，如图3-4所示。

图3-4　并列式的素材组合

（6）对比式。对比式一般是正反对比，即通过正反两种情况的对比分析来论证观点的结构形式。这种方法可以更透彻、鲜明地阐述观点，通过对比也使材料更有说服力。

（7）层递式。层递式就是在论证时层层深入、步步推进，特点是一环扣一环。运用层递式结构要注意内容之间的前后逻辑关系，顺序不可随意颠倒，且每部分都不能缺少。这种方法的好处是逻辑严密，使受众觉得就应该是这样。

（8）总分总式。运用“总分总”式的软文特点是开篇点题，然后将中心论点分成几个基本分论点，横向展开，并分别论证，最后在结论部分加以归纳、总结和必要的延伸。

运用“总分总”结构时要注意，分总之间必须要有紧密的联系，分述部分要围绕总述的中心进行，总述部分应是分述部分的总纲或水到渠成的结论。

1.3　软文结尾的写法

有一个好的开始也要有个好的结束，这样才是一篇好的文章。

写文章最忌讳虎头蛇尾，软文也是。那么如何写好软文的结尾呢？软文常用的几种收尾方法，如图3-5所示。

图3-5　如何写好软文结尾