第2章3D产业概况

2.1 3D产业背景

从2010年起，许多著名的电视厂商、面板厂商、芯片厂商纷纷宣布他们未来的计划，誓言要将3D显示技术从电影院等公共场所推向家庭。转眼间，从内容制作、编解码、传输存储到显示面板，一个面向消费者终端的3D显示产业链正在成形。

据调研机构数据显示，2010年3D立体电视全球出货量达到320万台，预估到2013年全球出货量将会超过2700万台。2018年，全球3D立体电视机的出货量将为6400万台，市场占有率会达到20%左右，产值则会达到170亿美元。

目前全球3D产业发展已基本形成欧美主导内容市场，东亚主导终端市场的产业竞争格局。欧美3D产业在内容制作方面的优势得天独厚。欧美市场拥有先进的3D内容摄录系统，以及专业内容制作团队，发达的媒体应用市场，竞争优势明显。东亚在3D产业终端显示方面优势突出，产业链条相对完整。尤其在3D立体平板显示技术方面拥有全球竞争力。

由于全球3D产业的发展仍处于产业发展初期，产业推动力量主要为3D产业基础较好的国家和地区，因此，这种产业格局从短期看将更趋显性化。

未来3D产业的竞争将是全产业链的竞争。国际主流厂商纷纷加大了产业整合的力度，以期在未来的3D产业竞争中立于不败。一方面，通过成立3D联盟、BDA协会等形式进行横向整合，共谋产业链协同发展；另一方面，通过收购、投资等方式进行纵向整合，打通产业链上下游环节，保持全产业链的竞争优势。

在市场巨大的推动效应下，目前个人消费领域已经成为3D技术应用最为广泛和相对成熟的领域，公众行业应用市场尚处于发展初期。但是随着3D技术以及相关行业的进一步发展，3D技术对产业发展升级作用进一步显现，其应用领域也必将进一步由个人消费领域拓展到公众行业应用领域。由于3D内容制作和终端显示是整条3D产业链最为重要的两个关键环节，因此，未来3D内容制作技术和3D终端显示技术的突破将成为推动3D产业发展的关键因素。

受用户需求推动和市场竞争双向因素的影响，目前全球3D产业的发展，已逐步从单一产品竞争的阶段发展到3D技术综合应用及整体解决方案竞争的阶段。在2011年CES展会上，国外主流消费电子厂家已经将“为消费者提供从内容的获取、存储到显示的整体解决方案”作为今后3D产品布局的基本战略。