第2章 有钱人的经济学和你想的不一样(1)

【懂点经济学让人活得更快乐】

人对自己没有的东西充满向往，这就是“欲望”。人的欲望是没有穷尽的，中国人常说，“欲壑难填”，“人心不足蛇吞象”。

美国社会心理学家马斯洛认为人的欲望有五个层次，它们的关系是渐次递进的。从生理上的需要开始，到安全上的需要、感情和归属的需要、尊重的需要，最后上升到自我实现的需要——这也是欲望的最高层次。

中国古代的先哲们提出了比自我实现更高的目标，也就是天人合一，成为宇宙的公民。庄子和老子实现不了这个目标，连圣人孔子也无法企及。于是有人提出“无欲则刚”。其实，无欲是做不到的，不过是以前吃过太贪婪的亏，暂时克制一下罢了。如果诱惑足够，错误还将重演。无欲的人生，又有何趣？

人活着，究竟为了什么？其实就是为了快乐。你挣钱，是为了吃饭，吃饭是为了快乐；唱歌、跳舞、游泳、下棋，莫不是为了快乐。

而痛苦是快乐的敌人。于是我们就要想办法，减少痛苦，满足欲望，获得快乐。

用什么满足欲望，减少痛苦和烦恼呢？

经济学家告诉你：资源！资源是人可以利用、满足欲望的手段。有些资源，比如空气、阳光，取之不竭，无穷无尽，这些东西不足虑，经济学家也不考虑这类资源。

但是，更多的资源与我们的需要相比，却显得不够。这个不够的状态，经济学家叫“稀缺”。稀缺，当然是少，可是这个少，不是绝对的少，而是相对的少，相对我们需要的量显得少。有必要提一下，在经济学里，大部分概念都是相对性概念。

稀缺性的资源，叫“经济资源”，得到它们是要付出代价的。

经济学正是为此而来。经济学要解决的是：如何利用稀缺的资源，尽力克服稀缺性，更好地满足人的欲望。具体来说，即生产什么、如何生产以及为谁生产。

（1）生产什么？中国电视机产量世界第一，大飞机却生产得很少。如果不停止生产电视，把资源转为生产飞机会怎么样？

资源是有限的，不能兼顾（如果能，资源就不稀缺），只能选其一。

（2）如何生产？农民种粮，既可以用机器，也可以用人工。收割机当然比人工快，可是如果只有一亩地，还是人工好，因为机器太贵，不值得。如果是大面积耕作，当然是机器划算。所以，中国农村至今主要用人工，美国的农场则用大型机械，否则全赔钱。

生产（也包括消费）的方式有多种，不同方式的后果不同，这是第二个问题，即如何生产。

（3）为谁生产？生产并不是目的，消费才是。产品只有到达消费者手里，才算完成了它的使命。产品到个人手里的过程，叫做分配。如何分配，即“为谁生产”，是非常重要的。

三个问题合起来，就是著名的“资源配置”。

解决了以上三个问题你就会发现，我们根据市场的需求生产商品，满足了市场需求，同时又满足了我们自己的需求，最终会使我们获得快乐。

【用经济学的思维方式去获得成功】

自改革开放以来，我国的经济得到了飞速发展，取得了辉煌的成绩。我们的经济生活也发生了巨大的变化，人们终于可以大方地追求自己的利益和幸福了。

这个时候，经济学的作用开始显现了，因为经济学所讲述的就是怎么样引导个人做到利益最大化。

比如，这两年发生的世界金融危机，影响着每个人的生活。你知道这次危机是如何形成的？为什么小小的次贷危机，能跨海过洲，扰动全球？为什么石油价格迅速升高到147美元一桶，但在大家都认为至少涨到200美元的时候，油价却又突然调头，一口气跌落到60多美元？为什么实用性不大的钻石那么贵，而人们须臾都离不开的水却那么便宜？期权和期货市场又是怎样运作的？等等。

只有系统了解经济学，才能明白这些是怎么回事。心里明白了，就少了惶惑。

经济学是关于理性的人如何进行选择的学问。人每天都面临选择，如果你不在乎结果，那么怎么选择无所谓，可是，如果你想要最好的结果，就要仔细考虑，慎重抉择了。

最好的结果是什么？快乐和幸福！一天选择错误，就少一天的快乐，而人生不过百年，在重要关头，选择错误，一生的幸福也就丢掉了。

选择的关键是方法，经济学就是告诉人们，如何做出更合理地选择，以获得更大的快乐，当然是世俗的快乐。

经济学是社会科学，不是自然科学，它有自己特殊的思维方式，这些方式与直觉不同，甚或完全相反。比如，“比较优势原理”告诉人们，即使一个人（或者一个国家），样样都不如别人，可是别人会像他有求于人那样，有求于他，他可以过得和别人一样好。

经济学又是所有社会科学中的另类，它大量借用自然科学工具，特别是数学。微积分、概率论是大学学习经济学的基础课程。在研究生阶段，学习经济学，要用到几乎所有高深的数学方法。正是这种借鉴，让经济学的分析更有力、更精准。

但是，经济学在本质上，绝不是数学。如果你没有学会经济学，不要抱怨自己的数学知识不够，而是你没有学会经济学的思维方式。

经济学是社会科学，其形式可能是复杂的，但是其道理及核心问题，则是人人皆可以理解和体会的。经济学的原理，既可以用复杂的模型表示，也可以用简单而通俗的语言加以描述。

所以，理解经济学的道理并不难，它不需要数学或者其他特别学科的基础，只要你有一颗年轻的心，愿意思考，就可以把经济学的道理搞明白。搞懂经济学，你对世界的理解层次就会提升。这就是经济学的智慧。

有了经济学的智慧，就更容易接近成功，剩下的就看你有没有运气了。

掌握了经济学就能让人发财吗？老实说，没有必然联系。你看《福布斯》排行榜上的富豪，有几个是学经济学出身的呢？不过，以后随着经济运行的规范化，这可能是个趋势。经济学的道理，一定有助于人们科学合理的投资，从而避免损失。

经济学还有更大的作用，亚当·斯密的经济学吹响了自由市场经济的号角，为大英帝国的崛起提供了思想力量；凯恩斯经济学的理论和政策主张力挽狂澜，拯救了资本主义世界；中国基于经济学基本原理而制定的对外开放政策，极大地改变了社会面貌，提升了中国的综合国力。

对了，还有一点你学经济学的理由：经济学非常有趣。作为枕边书，每天看看，用它的道理重新观察周围的人和事，学而时习之，不亦乐乎？

【跟风的人永远赚不到大钱】

不知道你有没有赶羊群的经历，当你把几只羊往前赶时，其他的羊也会跟着跑，没有羊会乱跑或者离群，如果每只羊都自作主张走自己的路，那么赶一百只羊可能就需要100个人了，正因为有了这种羊群效应，你可以很轻松地把羊群赶回家或者赶到屠宰场。

羊群效应又可称为从众心理，即通过其他人的表现来推断事物的好坏继而确定其是否值得自己效仿。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊奔跑起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，即使他们不知道是因为有捕食者的出现，还是因为前面有更好的草场。

作为高级动物的人类也同样存在着羊群效应。当你坐火车到了一个从来没有去过的城市，下火车后，如果没有看见出口指示牌，你会怎么做呢？当然是跟着人群一起走咯，因为大多数人的决定肯定是正确的，跟着他们一定可以到达出口。是的，一般情况下，跟着潮流走是没有错的，群众的眼睛是雪亮的嘛。

可是羊群效应造成的后果并不都是正面的。在证券市场上，人们总是喜欢看别人投资什么，别人买入时他就买入，别人卖出时他也卖出，因为别人买入某只股票肯定有他的道理，所以你会经常见到某只股票一涨再涨，一个涨停板接着一个涨停板地往上飙，然后忽然间有人开始抛了，于是大家又一哄而上，跟着抛出，于是股票开始狂跌，到最后只有那些领头羊才能获利，跟风者一般都会亏损出局，而那些领头者也就是我们通常说的庄家。至此你应该明白庄家是如何操纵股票，并从中赚钱的吧。

任何事物都有其产生的根源，羊群效应也不例外。在大自然中，如果个体跟随整体一起行动往往意味着最低的风险，如果离开群体则很容易被捕食者捕杀，而且一个人也很难独自找到好的食物来源。在证券市场上也是一样，由于获取信息并进行分析是有成本的，不同投资者获取信息的能力不等，机构投资者拥有资金、人才、技术优势，而个体投资者无法承担这些成本。然而这些信息却可以从别人的买卖行为中体现出来，所以你就会听到市场上的小道消息到处乱飞，人们跟着大机构买和卖，从而造成一定的羊群效应。

其实我们生活当中也是有很多这样的现象的，例如在一个村子里面，一位颇有远见的农民种了一种经济作物，到丰收的时候大赚了一笔。第二年这个村子就会有很多的人种植这种经济作物，并因此也赚了钱。到了第三年呢，附近的村子甚至更远地方的人都知道了种植这种经济作物能赚钱，那么这个时候羊群效应发挥了其巨大的作用，殊不知这个时候，由于产量的大幅度提升，这种经济作物已经不值钱了。

做企业也是这样的道理，在很多企业都觉得投资一种项目能获得很大收益，并都开始付出行动的时候，如果你也想投资同一项目的话，那么此时承担的风险是相当大的。并不是说羊群效应不好，而是我们要懂得何时做跟风的小羊，企业在刚刚起步的时候，由于整个市场的大趋势的影响，是可以跟风的，但是，当企业达到一定的规模之后，如果还是一味地跟着别人跑，那么企业将因为缺乏创新而落后，这个时候企业就应当选择合适的方式，使自己发展壮大。

大家做事喜欢跟着大部队，但大部队的方向有时并不正确。有智慧的人懂得何时当跟风的小羊，何时当上领头羊。经济生产也是一样，不要跟风，要认清形势，看到现象背后特殊的一面，这样才能获取更多的利润。

【不去赚超出想象的收益】

庞氏骗局是一种古老而又常见的投资诈骗，这种骗术是由投机商查尔斯·庞齐“发明”的。它一般是以高资金回报率为许诺来骗取投资者投资，再用后来的投资者的投资去偿付前期投资者。目前全世界的范围内，每年仍然会有很多的投资者因庞氏骗局而倾家荡产。

查尔斯·庞齐是一个意大利人，在1903年移民到美国。他在美国干过各种工作，还曾经因为走私，在加拿大蹲过一段时间监狱。后来他发现赚大钱最快的方法就是搞金融，于是在1919年，他来到了波士顿，并刻意隐瞒了自己的历史。

查尔斯·庞齐设计了一个投资计划，向美国大众兜售：宣称只要购买欧洲的某种邮票就会赚大钱，并且故意把这种交易弄得非常复杂。这样还不足以吸引大量的投资，于是他又宣布凡是投资的人在45天之内都可以获得50%的回报，并且确实兑现了：第一批投资者的确得到了50%的收益率。此后一年的时间里差不多有4万的波士顿市民，疯狂地向庞齐进行投资，那些投资者大多是怀揣发财梦的穷人。庞齐很快住上了拥有20个房间的别墅，买了100多套昂贵的西装，还给情人买了无数的首饰，摇身一变成了顶级富翁。