科特勒的营销哲学

第二节 国际营销：与其被国际化，不如去国际化

第一节 网络营销：冲击传统的一场新工业革命

第八章 科特勒营销新思维

第三节 混沌营销管理：在动荡中赢得蒸蒸日上

第二节 动荡袭来，企业最常犯的错误

第一节 新商业时代：混沌成为新常态

第七章 混沌常态下的管理和营销

第三节 市场领导者：第一不是那么好当的

第二节 十面埋伏，竞争无处不在

第一节 识别、分析、选准自己的竞争对手

第六章 超竞争时代：比竞争者做得更好一点

第三节 市场定位：定义在消费者心目中的形象和位置

第二节 目标市场：选定最适合自己的区域

第一节 市场细分：舍大取小，分而制胜

第五章 目标市场营销：多能不如一专

第三节 品牌难立易毁，开发管理需谨慎

第二节 什么造就了一个伟大的品牌

第一节 品牌的价值比一切都贵重

第四章 品牌：企业最持久的无形资产

第三节 打造深度的用户体验营销

第二节 消费者的购买决策心理与行为

第一节 顾客为什么购买：影响消费者行为的因素

第三章 消费者：企业存在的目的与根基

第三节 营销管理，把战略计划落到实处

第二节 先想“做什么”，再想“怎么做”

第一节 成功的营销是精心策划出来的

第二章 营销战略与管理：为企业勾勒蓝图

第三节 大趋势：未来营销唯一不变的就是变化

第二节 大败局：将企业拖入困境的致命营销过失

第一节 企业的核心职能在于营销

第一章 理解营销：创造并收获顾客价值

前言

版权信息

封面

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版权信息

前言

第一章 理解营销：创造并收获顾客价值

第一节 企业的核心职能在于营销

第二节 大败局：将企业拖入困境的致命营销过失

第三节 大趋势：未来营销唯一不变的就是变化

第二章 营销战略与管理：为企业勾勒蓝图

第一节 成功的营销是精心策划出来的

第二节 先想“做什么”，再想“怎么做”

第三节 营销管理，把战略计划落到实处

第三章 消费者：企业存在的目的与根基

第一节 顾客为什么购买：影响消费者行为的因素

第二节 消费者的购买决策心理与行为

第三节 打造深度的用户体验营销

第四章 品牌：企业最持久的无形资产

第一节 品牌的价值比一切都贵重

第二节 什么造就了一个伟大的品牌

第三节 品牌难立易毁，开发管理需谨慎

第五章 目标市场营销：多能不如一专

第一节 市场细分：舍大取小，分而制胜

第二节 目标市场：选定最适合自己的区域

第三节 市场定位：定义在消费者心目中的形象和位置

第六章 超竞争时代：比竞争者做得更好一点

第一节 识别、分析、选准自己的竞争对手

第二节 十面埋伏，竞争无处不在

第三节 市场领导者：第一不是那么好当的

第七章 混沌常态下的管理和营销

第一节 新商业时代：混沌成为新常态

第二节 动荡袭来，企业最常犯的错误

第三节 混沌营销管理：在动荡中赢得蒸蒸日上

第八章 科特勒营销新思维

第一节 网络营销：冲击传统的一场新工业革命

第二节 国际营销：与其被国际化，不如去国际化