品牌年轻化

第9章 成为赢得年轻人市场的酷品牌

接纳世界的不完美

网红时代

未来世界的3个趋势

竞争的本质是对年轻人注意力的争夺

抓住年轻人，就抓住了他们的父母

“一直在线”的时代

年轻人的消费习惯正在改变

第8章 更年轻的一代

感动年轻人的心

快乐，让品牌更容易传播

快闪店：激发消费者的兴奋和惊喜

营销游戏化

让消费者有快乐的体验

警惕道德绑架

为品牌赋予情感

引发积极情感的品牌更能打动人

情感推动购买

第7章 品牌幸福感

你的目标用户究竟是谁

亚文化圈层的崛起

识别年轻人的价值观

让年轻人认同的全球本地化

靠近年轻人

部落化和圈层化

第6章 品牌认同感

解答消费者的6个基本问题

打造让消费者记住的品牌特性

跨界竞争

品牌基因

你独特的销售主张有多独特

第5章 品牌独特性

让品牌的真实性可感知

诚信是打动消费者的核心力量

新品牌也能“历史悠久”

起源即创新

让品牌变得真实的7个方法

真实的品牌才是时髦的品牌

第4章 品牌真实性

改善品牌和年轻人的关系

让你的品牌成为“青春”的象征

给出让消费者留下的理由

打造酷品牌的方法

不同品类的“酷”是不一样的

提升品牌的酷感

“酷”的定义

第3章 品牌酷感

打动年轻人

年轻化让品牌焕发新活力

品牌年轻化的五大成功要素

5 000个案例研究

口碑的力量

第2章 为消费者打造新品牌

品牌需要脱颖而出

对年轻人的5个误解

自恋现象

自媒体效应

碎片化的世界

30岁成年的时代

情绪主导行为

全新的家庭关系

完全不同的现代年轻人

每一代人都有自己的标签

第1章 年轻人想要什么

前言 创造一个打动人心的品牌

推荐序 年轻人购买的是品牌的内在

版权信息

封面

封面

版权信息

推荐序 年轻人购买的是品牌的内在

前言 创造一个打动人心的品牌

第1章 年轻人想要什么

每一代人都有自己的标签

完全不同的现代年轻人

全新的家庭关系

情绪主导行为

30岁成年的时代

碎片化的世界

自媒体效应

自恋现象

对年轻人的5个误解

品牌需要脱颖而出

第2章 为消费者打造新品牌

口碑的力量

5 000个案例研究

品牌年轻化的五大成功要素

年轻化让品牌焕发新活力

打动年轻人

第3章 品牌酷感

“酷”的定义

提升品牌的酷感

不同品类的“酷”是不一样的

打造酷品牌的方法

给出让消费者留下的理由

让你的品牌成为“青春”的象征

改善品牌和年轻人的关系

第4章 品牌真实性

真实的品牌才是时髦的品牌

让品牌变得真实的7个方法

起源即创新

新品牌也能“历史悠久”

诚信是打动消费者的核心力量

让品牌的真实性可感知

第5章 品牌独特性

你独特的销售主张有多独特

品牌基因

跨界竞争

打造让消费者记住的品牌特性

解答消费者的6个基本问题

第6章 品牌认同感

部落化和圈层化

靠近年轻人

让年轻人认同的全球本地化

识别年轻人的价值观

亚文化圈层的崛起

你的目标用户究竟是谁

第7章 品牌幸福感

情感推动购买

引发积极情感的品牌更能打动人

为品牌赋予情感

警惕道德绑架

让消费者有快乐的体验

营销游戏化

快闪店：激发消费者的兴奋和惊喜

快乐，让品牌更容易传播

感动年轻人的心

第8章 更年轻的一代

年轻人的消费习惯正在改变

“一直在线”的时代

抓住年轻人，就抓住了他们的父母

竞争的本质是对年轻人注意力的争夺

未来世界的3个趋势

网红时代

接纳世界的不完美

第9章 成为赢得年轻人市场的酷品牌