一 相关概念界定

需要厘清本书所使用的“日本动漫”的概念与范畴。从狭义的角度理解，有日本学者认为动漫是动画的另一种说法，是以影像为核心的媒体艺术，“动漫是指由《文化艺术振兴法》所规定的媒体艺术及内容的动画片，它是将我们平时习惯在剧场、电视或者网络使用的影像作品，均包含在内的一般总称。打个比方，动漫文化，就是指由动漫所衍生出来的文化的一般形态；动漫产业，就表示以这个动漫的内容为依据所衍生出来的各行各业”[1]。按照国际通行的界定，动漫应当包括动画和漫画两部分，游戏与轻小说是否包含在内存在争议。本书所言及的动漫是在广义的层面上，包括动画、漫画、游戏、轻小说（ACGN）以及Cosplay、宅舞、电子竞技等亚文化在内的“大动漫”文化范畴。

本书所论及的“新媒体”是一个宽泛的概念，新媒体既是一种技术手段，也是一种媒介环境，同时还提供了诸如“互联网+”等创新思路。新媒体是一个相对的提法，是与纸媒、广播、电视等传统媒体相对应的一种媒介形态，呈现出数字化、碎片化与互动性的特征。有研究者认为，新媒体既是一种技术，也是一个信息载体，同时还是一种传播渠道，更是一种社会关系、社会结构与社交活动。[2]本书所使用的新媒体既涉及新媒体数字技术层面，也包含新媒体内容生产范畴，还囊括新媒体社交平台部分。