第一章
关于标志

第一节　标志的定义

人类为了满足交流和记录的需要创造了语言、文字、符号等视觉元素。标志和文字同出一源，都是从原始的“图腾”发展而来。随着人类社会的发展，人们的思维活动、社会活动日趋复杂化，具有特定属性的标志符号也变得丰富多样起来。世界上有上千种语言，人类交流遇到很多的不便与障碍，而借助图形、符号、标志的使用，可以提高人类交流的效率。

“标志”的英文是“logo”，源自希腊文的“logos”，本意是“词语”。而商标（trademark）指的是经过国家部门审批，具有法律保护意义的标志。如今标志的意义已经非常广泛，涵盖了图形标志、文字符号，是企业、组织、个人的代表性视觉符号。

标志是一种以特定而明确的由图形、文字、色彩等视觉元素来表示或象征某一事物的视觉传播符号。标志通过简明的视觉形象展示特定的含义，其特征是持久、鲜明、独特，易于传达沟通。标志是一种可视化的信息载体，文字、语言是不能将其替代的。标志涵盖的领域很广，分为两种：商业标志和非商用标志。在我们的生活、工作和学习中，可以看到很多的标志。不同的产品，不同的国家，不同的政府机构，不同的企业、学校、民间组织，以及某些特定的社会事件，都有其独特的标识（图1-1~图1-6）。

在人的五感中，通过视觉所接受的信息占据了大半部分，所以，视觉化的图形符号是人类获取信息最重要的方式。图形符号是一种象征物，用来指称和代表其他事物，是实现值息储存和记忆的工具，是表达思想情感的物质手段。图形符号还是一种载体，它承载着信息的交流。其基本特征为普遍性、抽象性以及多变性。对图形符号的定义有以下限定：

①必须在两件事物之间建立关联；

②两件事物之间关联的确定需基于人的心理反应；

③代表物应具有代表性的特点。依靠图形符号，人们才能更完善、更有效地传递信息和进行交流。

从图形符号的角度进行理解，我们可以总结出，标志是有特定象征意义的图形符号，具有传达信息的功能，人们可以通过标志对某一事物产生印象、增强记忆以及诱发认同感。标志是其所代表的事物与受众之间通过视觉传达的方式产生交流与沟通的纽带。

标志具有强烈的象征意义，可以由抽象或具象图形符号来表达特定事物的精神内容，涉及事物的实质，含义远较比喻深广，例如三角形象征稳定、圆象征自然团圆、正方形象征诚实和可信、箭头象征方向、鸽子象征和平等（图1-7~图1-11）。这些具有特定象征意义的图形符号跨越了地域、文化、语言的障碍，拉进了人类交流的距离。