作者简介

李纯青　西北大学经济管理学院教授（二级）、博士研究生导师，清华大学博士后、西安交通大学博士，中国高校市场学研究会常务理事／新媒体营销专委会副主任委员，中国管理现代化研究会营销管理专委会常务理事／案例研究专委会委员，营销科学学报编委、陕西省高校教学指导委员会工商管理类副主任委员。研究方向：新兴技术驱动的营销创新（品牌管理、关系营销等）。主持国家自然科学基金面上项目5项、教育部后期资助重大项目1项、获省哲学社会科学一等奖3项、获全国百篇优秀管理案例26篇，在Industrial Marketing Management、《管理科学学报》、《南开管理评论》等期刊上发表论文百余篇。

张洁　西北大学经济管理学院副教授、博士研究生导师。主要从事开放式创新、双元创新等方面的教学与研究，在《管理世界》《中国工业经济》等期刊发表论文十余篇，主持国家自然科学基金面上项目、青年项目以及教育部人文社科基金项目等项目4项，出版学术专著1部。