五、原生广告

康瑾指出，原生广告的问题包括欺骗问题（原生化的品牌内容模糊了广告与新闻之间的界限，诱导人们将广告当作新闻看待）、用户隐私侵扰问题、用户病毒式广告内容传播的滥用问题（在消费者不知情的情况下将他们的社交资源转移至运营原生广告的网络公司手中，这给消费者带来更大的潜在风险）。黄海珠、史新燕提出，原生广告应注意尊重用户与数据利用之间的平衡、显性信息与隐形广告之间的平衡、品牌信息传播与新闻专业主义之间的平衡。常明芝指出，原生广告具有精准性、原生性、隐匿性的特点，这些特点也让原生广告存在精准投放与用户隐私保护的问题、广告显性与原生隐匿性的冲突问题。

文玉花研究了某短视频平台原生广告的语境、特征、效果，指出某短视频平台原生广告存在广告抄袭导致的同质化现象严重，算法推荐数据抓取导致的用户隐私被侵犯，海量信息轰炸造成的视听暴力和感知欺瞒，广告信息茧房造成回音室效应和认知鸿沟扩大等问题，并提出应细分广告场景、提升创意水平、完善信息挖掘机制、保护用户隐私、提升媒介智能水平、优化用户体验、打造“内容池”、缩小信息鸿沟的建议。吕铠、钱广贵研究了新媒体环境下广告内容化的传播困境，认为以原生广告等为代表的广告内容化传播，导致了消费者知情权的丧失、主体性的缺失、隐私被侵犯和对新闻专业主义的消解等一系列问题，提出应实施多元主体协同治理，加大政府和机构的监管力度、建立平台自治和行业自律机制、提升用户的平台媒介素养和广告辨识能力。