- 边做边学:平面广告设计与制作(Photoshop 2020+Illustrator 2020·第3版·微课版)
- 黄继云 刘畅主编
- 331字
- 2024-09-13 16:53:01
1.6 平面广告的设计流程
1.6.1 市场调查
只有符合市场受众的实际需求,才能确保平面广告宣传的效果,这就需要进行充分的市场调查。单就产品广告而言,市场调查包含下面三方面内容。
1.产品分析
产品分析是市场调查的首要步骤,主要调查内容为企业背景及相关状况,产品的发展历史、属性、服务特点、形象、市场等。只有对产品进行深入的分析,才能够确定产品在平面广告中最适合的呈现形式。
2.市场环境分析
市场环境是一个包含众多方面的系统,这个系统制约着平面广告从制作到发布的整个流程,并且直接影响客户对广告作品的评判标准。因此,翔实了解市场环境信息尤为重要。
3.消费者分析
在充分了解了产品和环境后,就可以展开针对消费者进行的分析,其目的是了解消费者的需求,以期广告尽可能地拉近与消费者的距离,从而建立和发展广大的消费群基础。