1.4.2　文案创意

平面广告文案的设计受广告定位的限制，是在预先策划好的框架下发挥创意的。具体来说，平面广告文案通常包含两部分内容：第一部分是产品描述，字数一般不多，涵盖产品的特点、功能、目标消费群体等方面的内容；第二部分是产品承诺，它是对消费者的文字性承诺，承诺越具体，越能打动消费者。平面广告文案创意如图1-10所示。

图1-10