第1章 设计营销概述

1.1 设计营销的基本内容

1.1.1 营销的概念

营销是指在以用户需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动，包括对一个产品、一项服务或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经过交易的过程达到满足组织或个人需求的目标。

什么是营销？就字面上来说，营销的英文是Marketing，若把Marketing这个词拆成 Market（市场）与 ing（英文现在进行时的表示方法）两部分，那营销可以用“市场的现在进行时”来表达产品、价格、促销、通路的变动性使供需双方产生了微妙的关系。

营销：在以用户需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。

市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标交换的一种过程。