1.3.2 色彩设计营销

美国营销界有一个著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否购买商品，而在这短短的7秒内，色彩因素占到了67%，可见色彩对营销的重要性。比如，在可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销就演绎得淋漓尽致。虽然从产品的包装到文案广告语，或者到广告的情节设计，甚至各种情怀被拿来营销，但是当大家听到可口可乐和百事可乐的时候，第一个想到的是什么呢？是这两个品牌的标志，是广告语，还是代言人呢？虽然每个人的想法会有所差异，但是绝大部分人第一个想到的是红色和蓝色，这就是色彩在营销中具有的不可撼动的绝对优势，也是色彩营销的魔力。

伊顿在《色彩艺术》中指出：“连续对比与同时对比说明了人类的眼睛只有在互补关系建立时，才会满足或处于平衡。”“视觉残像的现象和同时性的效果，两者都表明了一个值得注意的生理上的事实，即视力需要相应的补色来对任何特定的色彩进行平衡，如果这种补色没有出现，视力就会自动地产生这种补色。”“互补色的规则是色彩和谐布局的基础，因为遵守这种规则便会在视觉中建立精确的平衡。”伊顿提出的“补色平衡理论”揭示了一条色彩构成的基本规律，对色彩艺术实践具有十分重要的指导意义。如果色彩构成过分低调而缺少活力，那么互补色的选择就是十分有效的配色方法。无论是舞台环境色彩对人物的烘托和对气氛的渲染，还是商品广告及陈列等巧妙地运用互补色的搭配，都是提高艺术感染力的重要手段。

20世纪末，“色彩应用”及“色彩营销”理论已被许多国家的企业广泛运用到营销活动中，它是在激烈的市场竞争中战胜对手并获取竞争优势的一种小策略。在意大利，服装设计师们把大自然的和谐之美完美地融入服装设计，引发了人们对自然和谐之美的向往和反思。

色彩设计营销：以色彩为核心，然后通过分析目标消费者的色彩需求，进而运用色彩给消费对象留下深刻的印象，满足消费者对产品的色彩需求，以色彩来促进消费者购买产品，从而提高销售额。

风格设计营销：风格是众多品牌相互区别的重要标志，是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。

如今色彩营销的使用范围越来越广，它突破了原来个人诊断的束缚，更广泛地运用到商品橱窗设计、商品陈列设计、产品及包装设计、企业品牌形象、广告宣传、城市色彩规划等方面。总之，随着色彩营销理论的发展与传播，色彩策略在企业营销活动中的运用越来越广泛，并将逐渐成为企业在激烈的市场竞争中获得优势的一个重要手段。

国内外的很多专家对色彩设计营销的概念都有各自的理解，但总的来说，色彩设计营销是指以色彩为核心，然后通过分析目标消费者的色彩需求，进而运用色彩给消费对象留下深刻的印象，满足消费者对产品的色彩需求，以色彩来促进消费者购买产品，从而提高销售额。

色彩设计营销结合了色彩和营销两方面的知识，一方面分析了解目标消费者的具体色彩偏好，另一方面在品牌的形象设计、产品包装的色彩设计及广告营销中，满足目标消费者的具体色彩需求，最终实现需求、色彩、商品三者的有机结合，从而提高产品的市场竞争力，最终促成产品的销售。