1.1 包装设计的目的

不卖关子，包装设计的目的就是给产品“穿衣服”。

我们需要解决的问题是如何给产品搭配服装的色彩、图案和细节。做了多年的产品包装设计，如果让笔者用一句话来表达对包装设计的理解，那一定是：“包装设计要探求的是认知而非真理。”本书的全部内容，都是基于这个观点而展开的思维体系，笔者不敢说这个观点一定正确，但经过实践检验，这个观点确实好用。

包装设计工作本身是一种商业行为，而非艺术行为。二者本质上的不同在于传递自身价值的时间不同。商业行为要求在尽可能短的时间内将自身价值传递给目标客户，并根据市场的反馈实时进行调整；而艺术行为传递自身价值更像是那句老话——“酒香不怕巷子深”，被动地让别人来挖掘和发现自身价值。可惜如今的市场没有那么多时间和空间留给深巷里的好酒。

探求真理适合科研人员去做，艺术行为适合艺术家来表达，我们作为包装设计师，应该做的是从目标客户的认知寻找切入点，让产品的价值得到高效率的传播。

显然上面的概括性的语言描述无法直接指导包装设计的具体工作，但如果你已经认同了做包装设计并不是艺术行为，包装设计师也不是艺术家，那么我们基本已经同频，可以从包覆货物、方便计量和帮助销售三个方面阐述怎么让包装设计有一个良好的开端，如图1-1所示。