1.2.4 制定设计策略

设计策略就是产品包装要向外传递什么信息、怎么传递信息，是产品包装的骨架。既然说设计策略是骨架，那么探讨包装要用什么风格、采用什么色系、落地时用到哪些特殊工艺这样的内容，并不算是制定设计策略。至少这是不完整的制定设计策略。包装设计是要用感性的方式表达理性内容，相比之下，理性内容的重要程度要更高。为了让设计策略更完整，设计师要将设计策略的重心放在理性内容上。

设计策略的理性内容是包装要向外传递什么信息。包装要向外传递的信息可以是产品卖点，也可以是某一个IP，还可以是营造的一个氛围（如价值感、神秘感、愉悦感）。这种信息需要准确传递，不能是个人化的想法或目标。具有显著竞争优势的产品，不论是用广告语的形式还是用画面形式表达，都能准确传递这种信息；联名的产品要体现的IP也是既定的内容，传递也不会有偏差；礼盒类产品要体现的价值感或神秘感都能通过设计手段呈现出来。你说包装要表达的就是让人一看就想买、一看就想拍照分享出去，这是你的想法，不是设计策略。

设计策略的感性内容是包装要传播的信息用什么形式传递出去。原则上来讲，在理性内容确定了之后，你可以用任何风格、色系来做视觉呈现。我们根据自身的审美和对市场的预判，选择一个适合的方案，形成设计稿。

设计策略的感性内容是个人化的，很难用标准化的形式规范。在实践中，大多数情况是擅长摄影的设计师更多地采用了实物拍摄，擅长手绘的设计师多用手绘，喜欢设计字体的设计师多用设计字体。不管你擅长哪一项，只要将设计策略制定好，设计方案的过稿率就会大大提高。