1.6.2 跨境电子商务发展期

发展期是行业生命周期理论的第二个阶段。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。

2007年至2014年是跨境电子商务发展期，该阶段跨境电子商务企业在我国不断成立，如2007年eBay中国、兰亭集势与淘宝全球购上线，2009年洋码头、大龙网上线，2010年速卖通上线，2013年海淘网上线。

2007年，淘宝上线了“全球购”。同年，eBay.cn（eBay中国）上线，主营外贸方式的B2C跨境电子商务。当时跨境电子商务还只是一个概念，敦煌网、兰亭集势等也刚起步。显然eBay希望利用自己在国际市场的先发优势再次吸引中国商家的兴趣。事实证明，eBay这次做出了正确的选择。几乎在淘宝夺下国内在线零售的同时，eBay夺取了跨境电子商务市场，实现了卷土重来。随后，一些专注于代购的网站不断涌现，发展壮大了海外代购行业的市场，尤其2008年席卷全国的“毒奶粉事件”刺激了海外代购、转运服务的发展，海淘的品类也从母婴商品扩展到保健品、电子产品、服装鞋帽、化妆品、奢侈品等。2008年的全球金融危机全面催生和成就了中国外贸B2C行业。那一年，美国最大的3000家进口商在中国市场采购中所占的市场份额下降了10%，同时越来越多的进口商开始尝试用小额度、多频次的形式来规避风险。但更深层的原因在于，随着互联网消除了信息不对称和世界扁平化、网络支付工具PayPal的流行，以及快递渠道的完善，网络贸易的全球化壁垒被迅速打破。与国内电子商务尚在起步阶段不同，欧美发达国家电子商务环境已甚为成熟。在线贸易类型的中小企业数量众多，为外贸电子商务提供了极佳的土壤。2010年9月，中国调整进出境个人邮递物品管理政策，缩紧了海淘与代购市场，海淘与代购的成本和风险剧增。

越来越多的人开始相信，以跨境小额交易为代表的跨境电子商务更具诱惑力和爆发力。最为浅显的理由是，价格较低的中国制造商品在国外往往以数倍的价格出售。这无疑为绕过诸多中间环节的网上贸易提供了足够的利润空间。跨境电子商务的利润一般比国内电商高10%～20%，个别产品的利润可达到100%。市场的爆发令eBay、敦煌网等跨境小额交易平台的交易量猛增：eBay中国平台2009年的交易额为7亿～8亿美元，比2008年高一倍；敦煌网的交易额每月增长20%，2009年的交易额达3亿美元。[3]当然，和中国庞大的出口额相比，这些电子商务网站的交易只是九牛一毛。很显然，电子商务平台正成为中国企业面向世界的新窗口。在传统外贸市场受到金融危机打击后，国内大量剩余产品正在寻找各种新的销售渠道。这时，跨境电子商务正好填补了这一空白，它主要有两种形式：一是成为亚马逊或eBay这样的大卖家；二是建立独立网站。这两种形式各有优缺点。前者比较适合中小企业和创业者，但随着规模的壮大或资本的介入，一些更有雄心的外贸B2C卖家则直接脱离eBay和敦煌网，建立批发兼零售的独立网站，如兰亭集势、Chinavasion等。这类网站通常需要充足的资金支持以及丰富的在线营销经验，但其优势同样明显：首先是不需要再支付给平台交易费用，而且容易整合采购、物流等环节，产生规模效应，利润空间更高；其次是减少了平台环节后，更容易赢得买家的信赖，比如一旦货物出现纠纷，买家和卖家可直接沟通，比通过交易平台的三方沟通更为快捷方便。这个时期除大量第三方平台卖家外，也出现了一批比较知名的中国跨境电子商务平台。

在跨境电子商务发展期，跨境电子商务企业越来越多，它们通过跨境电子商务平台实现商品线上交易活动，并借助数字化技术来降低交易成本，提高交易效率。该阶段出现多种跨境电子商务模式，如B2B、B2C、C2C等。跨境电子商务活动日趋活跃，支付、物流等跨境电子商务关联环节逐渐线上化。